![[홈쇼핑] TV홈쇼핑의 소비자 구매행위분석을 통한 시장전략에 관한 연구-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/4/3298-0001.gif)
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![[홈쇼핑] TV홈쇼핑의 소비자 구매행위분석을 통한 시장전략에 관한 연구-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/4/3298-0006.gif)
![[홈쇼핑] TV홈쇼핑의 소비자 구매행위분석을 통한 시장전략에 관한 연구-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/4/3298-0007.gif)
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![[홈쇼핑] TV홈쇼핑의 소비자 구매행위분석을 통한 시장전략에 관한 연구-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/4/3298-0009.gif)
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분야
hwpⅡ. TV 홈쇼핑 이론 및 현황
Ⅲ. 실증분석 모형 및 설계
Ⅳ. 실증 분석의 결과
Ⅴ. 결 론
현대의 유통시장은 고도의 정보화 기술을 바탕으로 점차 세분화 내지는 다양화되고 있다. 특히 오늘날의 유통시장에서는 제조업으로부터 도·소매상을 거쳐 소비자에게 그 제품과 서비스를 제공하는 유통채널 이외에, 우편이나 카탈로그, CATV, 컴퓨터등을 통하여 생산자로부터 소비자에게 직거래되는 홈쇼핑과 같은 새로운 유통산업으로 각광을 받고 있는 것이다.
이와 같은 홈쇼핑은 국민소득의 증가, 여성의 취업인구 증가, 노인 소비자들의 증가, 레저활동에 대한 시간의 부족, 쇼핑에서의 편의 지향 및 서비스 요구 증가, 주차 시설의 부족 문제, 신용 구매의 확산과 같은 라이프 스타일의 변화 등 여러 가지 요인에 따라 급진전되고 있는 것 같다. 이러한 추세의 변화에 맞추어 TV홈쇼핑의 이용은 급격하게 증가되었다.
케이블TV는 시청자가 방송의 주체가 되는 현대 뉴미디어의 총아로서 쌍방향 커뮤니케이션의 특성을 살린 정보초고속도로 구축의 기간 매체라고 할 수 있다.
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