[마케팅원론]녹차음료 제품 비교 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.21
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소개글

[마케팅원론]녹차음료 제품 비교 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 1. 주제 및 대상
2. 선정 이유
3. 연구 방법
Ⅱ. 본론 1. 시장분석
1) 소비자 조사
2) 국내 녹차음료 시장 현황
2. 제품과 서비스
1) 유형적 요소
2) 무형적 요소
3. 고객에게 제공하는 편익
1) 기능적 편익
2) 심리적 편익
3) 사회적 편익
4. 브랜드
1) 브랜드 현재상태 분석
2) 브랜드 아이덴터티
3) 포지셔닝

5. 기타 차별화 전략

Ⅲ. 결론
문제점 분석 및 전략 제시

본문내용

선정 이유
오늘날 식생활이 매우 풍부하고 다양해지면서, 고 칼로리 음식 섭취가 증가되어 영양 부족이 아닌 영양 과다로, 비만증이나 동맥경화, 고혈압, 당뇨병 등 각종 성인병이 급속히 증가되고 있다. 비만과 체중조절은 특히 20대 여성에게는 큰 관심거리가 아닐 수 없다. 녹차는 특별한 시간이나 힘을 들이지 않고 마시는 것만으로도 다이어트와 건강함을 동시에 누릴 수 있다는 장점으로 여성들 사이에서, 특히 외모가 관심이 특별한 20대 여성 사이에서 소비가 증가하고 있다. 시중에도 여러 가지 녹차 제품이 나와있으며 음료로 인기를 누리고 있다.
우리는 여러 제품 중에서 매출이 많고, 선호도가 높은 것으로 보이는 두 제품을 선택하였다. Package에 따라서도 선호도의 차이가 생겼으므로 하나는 동원 녹차 (동원) 350ml PET, 다른 하나는 예설차 (정식품) 캔으로 결정하였다.

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