[광고학] UCC와 광고 캠페인에 관한 고찰

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레포트 > 사회계열
2009.02.13
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소개글

[광고학] UCC와 광고 캠페인에 관한 고찰에 대한 자료입니다.

1.Intro: Our Strategy move to the UCC ?
2.UCC : before & after
3.Think More & Message
4.Reference

본문내용

Our Strategy move to the UCC ?

일방적으로 정보를 쏟아 붓는
Mass Marketing 의 시대 종말

Interactive communication based New Marketing strategy

 기업의 ‘UCC 공모’로 극대화됨

New Trend- user created contents

UCC란

사용자 제작 콘텐츠(User Created Contents)의 줄임말로
사용자가 순수한 열정을 가지고 창작해 낸 컨텐츠를 말한다.

UCC시대

▷ 개인 미디어 활성화 –다양한 인터페이스의 개발과 유행-웹2.0
-개인이 능동적인 Creator 이면서 동시에 Consumer

Powerful Issue making

▷ 전문적인 기술 없이도 누구나 쉽게 제작 가능- 컨텐츠의 제작 활발-유투브
- 다양한 사람들에 의해 제작된 UCC는 기존의 컨텐츠들에 질린 네티즌들에게 빠르게 확산 됨

UCC 광고

▷ UCC를 광고 캠페인에 활용
- 사람들의 적극적인 관심과 참여가 중요한 광고 캠페인
-소비자의 참여와 그에 따른 인지도 및 선호도 향상을 목표로 함.
-WOM created-특히 신제품일 경우 더욱 효과적
-’밴드왜건효과(Band-Wagon Effect)’

성공한 UCC 광고 사례

< Frito-Lay 의 UCC광고>

슈퍼볼 경기 전, 상금 1만 달러와 슈퍼볼 관람권을 경품으로 한
UCC 광고 공모전 개최.
: 천 개 이상의 광고가 접수됐고, 네티즌들의 투표로 그 중 5개를 뽑아 슈퍼볼
경기 중에 방송함.
UCC 공모작인 위 광고가 나간 후, 도리토스 매출은 전년도 슈퍼볼 시즌과 비교해 천만 달러 이상 증가 함.

Before the UCC : 과거 Heinz 광고사례

하인즈 케첩은 특별한 질적 차별화가 어려운 이 기호식품의 영역에서 100년이 넘게 브랜드 오리지널리티를 고수하며 세계시장을 장악하고 있다. 하인즈의 경쟁력을 광고부문에서만 살펴본다면, 단순하고 집중화된 Message만을 담고 있는 광고 전략을 손꼽을 수 있다.

독특한 크리에이티브를 이용한 인쇄광고는 하인즈만의 독창적인 브랜드 아이덴티티를 강화했고, 이는 소비자의 마인드 맵에서 경쟁사에 비해 더 나을 것이라는 비교우위를갖게 했으며, 나아가 ‘인식확장’과 ‘후광효과’로 이어졌다.

참고문헌

article
http://www.nytimes.com/2007/05/26/business/26content.html?pagewanted=1&_r=1&sq=The%20High%20Price%20of%20Creating%20Free%20Ads&st=cse&scp=1
(‘The High Price of Creating Free Ads,' New York Times, 5/26)

UCC 공모전 사례
http://www.youtube.com/watch?v=kNxgxF-7SfA (Frito-Lay ‘Doritos' UCC)
http://www.mncast.com/outSearch/mncPlayer.asp?movieID=10026684920070228013320&player=7
(http://blog.daum.net/greencomm/11922072)

- 과거 Heinz 광고들
http://blog.naver.com/lbswish/80014225710
http://blog.naver.com/stussy9505/60054380808
http://blog.naver.com/labus/10031752407
http://blog.naver.com/aa4583/90032624073
http://blog.naver.com/midsea81/80024629660
http://blog.naver.com/catwithlove/80033229651
http://blog.naver.com/djanmode/100018658212
- Heinz "Anticipation"
http://kr.youtube.com/watch?v=l3AEKz4FqWA
http://kr.youtube.com/watch?v=tHyqNoXvosA
http://kr.youtube.com/watch?v=NyC0X1z4J0U
- Heinz UCC
http://www.youtube.com/watch?v=_YQxQ9jMtHM
http://kr.youtube.com/watch?v=JGY-

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