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ppt정치광고가 광범위하게 이용되는 이유
정치광고의 유형
대통령 선거 정치광고 분석
17대 대선 후보들의 정치광고
한나라당 이명박 후보
무소속 이회창 후보
정동영 후보
문국현 후보
허경영 후보
동영상 UCC 영향력 못 발휘
경마식 보도
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여론조사 보도의 객관성과 정확성을 높이기 위한 대안
정치광고란 정당이나 정치적 후보자들이 대중 매체를 통하여 유권자들의 정치적 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리하에 돈을 지불하여 정치적 메시지를 직접 전달하는 커뮤니케이션 과정이다.
정치광고가 광범위하게 이용되는 이유
Ⓐ 정치광고가 알려지지 않은 인사를 잘 알려진
후보자로 만들 수 있다.
Ⓑ 정치광고가 투표결정을 늦게 하는 유권자나
무관심한 유권자들에게 효과가 있다.
Ⓒ 정치광고가 상대방을 공격하는 데 이용될 수 있다.
Ⓓ 정치광고가 선거쟁점을 개발하고 설명한다.
Ⓔ 정치광고가 후보자의 이미지를 부드럽게 하고
재조정할 수 있다.
Ⓕ 정치광고가 특정 집단을 목표로 하는데 이용될 수
있다.
Ⓖ 광고가 지닌 융통성이다.(쉽게 제작, 수정 가능)
Ⓗ 정치광고를 '경쟁자가 이용하기 때문'이다.
정치광고의 유형
표현하는 방법에 따라 각종 선거의 쟁점에 따른
◇ 이슈 중심의 광고
◆ 정치후보자에 대한 미니 다큐멘터리
형식의 광고
◇ 정치후보자의 정견과 정책에 초점을
맞추는 인터뷰 형식의 광고
◆ 음악형식을 빌린 뮤지컬 광고
◇ 다른 사람들로부터 추천을 받는 형식의
광고