[브랜드자산관리] 신제품 네이밍과 브랜드확장의 도입

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.22
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소개글

[브랜드자산관리] 신제품 네이밍과 브랜드확장의 도입에 대한 자료입니다.

목차

* 신제품과 브랜드확장

* 브랜드확장의 이점

* 브랜드확장의 단점

* 브랜드확장에 대한 소비자 평가의 이해

* 브랜드확장의 연구 결과

* 요약 및 결론

본문내용

1) 브랜드에 대해 실제로 요구되어지는 소비자의 지식을 정의
- 식물나라가 나오기 전까지 화장품은 화장품 가게나 백화점에서만 사는 것으로 인식되었으나 제일제당은 ‘고품질 합리적 가격’판촉전략으로 빈틈 시장의 소비자에게 접근
- 슈퍼에서 저렴하게 살수 있고 제일제당이라는 이름으로 품질 확신 가능
- 이에 앞서 소비자의 욕구, 지식을 분석
2) 가능한 확장 대안을 확인
- 기초화장품 색조화장품이나 기능성화장품 + 샴푸, 린스, 바디케어 또는 여성용품의 여러가지 대안을 확인하고 그 중에서 가장 적절한 것을 선택 (브레인스토밍과 소비자조사)
3) 잠재적 확장 대안을 평가
- 색조화장품이나 헤어용품으로 확장을 할 때 소비자에게 직접 물어보고 결정하되 만약 소비자가 이미 그것이 출시되어 있다고 생각한다면 브랜드확장의 위험이 아주 적음
- 강하고 진한색의 색조화장품의 출시를 피하고 타회사의 확장제품 확인
- 자회사의 규모 고려
4) 확장에 착수하기 위해 마케팅 캠페인을 계획
- 식물나라 샴푸의 타겟과 식물나라 화장품의 타겟이 같음으로서 두 제품 사이에 무리없는 연결되는 미용제품이라는 공통점

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