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[국제마케팅] AmorePacific 아모레퍼시픽 국제마케팅전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] AmorePacific 아모레퍼시픽 국제마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. AMOREPACIFIC에 대하여
    • AMOREPACIFIC의 개요
    • 글로벌 시장으로의 진출 동기

    Ⅱ. AMOREPACIFIC의 글로벌 전략
    • 프랑스 시장의 진출
    –Lirikos의 실패
    –Lolita Lempika의 성공
    • 미국/일본 시장의 진출
    –AMOREPACIFIC의 진입 성공
    • 중국 시장의 진출
    –LANEIGE의 성공

    Ⅲ. 토론해 보기

    본문내용
    AMOREPACIFIC의 개요

    • 1945년 9월 태평양화학공업사 창립
    창립 이후 현재까지 국내업계 1위 고수
    90년대 초 고강도 구조조정 단행
    Beauty and health분야에 핵심역량 집중
    • 영업이익률18~19% 달성
    • 2002년 글로벌 브랜드 AmorePacific 공표 및 상호변경
    • 국내유일 세계 30대 화장품업체로 선정(27위)


    글로벌 시장으로의 진출 동기

    • 화장품 시장의 개방
    -외국 브랜드들의 국내 시장 진출

    • 세계적 수준의 기술력
    -꾸준한 R&D 활동 → 스킨케어 제품에 역량

    • 화장품 산업의 특성
    -연구개발 능력, 품질 + 브랜드 이미지


    Lirikos의 출시
    - 1988년 스킨케어 SOON의 실패이후 Lirikos 다시 출시

    - 원산지 효과를 감안, 현지법인 설립하고 현지 생산

    - 프랑스 판매 비중 5%로 만족스럽지 못한 결과

    • Lirikos의 실패요인
    - 기초화장품(스킨케어제품)의 내수중심 발전 성향

    - 중앙집권적 경영으로 인한 현지인의 동기부여 실패

    - Lirikos와 한국의 연관성 노출



    Lolita Rempika의 출연 배경
    - 화장품 산업에서의 소비자 성향
    스킨케어(기능, 안정성) < 향수(이미지, 감성)
    ⇒일본의 SHISEIDO 벤치마킹

    #글로벌#브랜드#AMOREPACIFIC#화장품#스킨케어#프랑스#롤리타#시장#전략