[광고론] 카시오 엑슬림 광고

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레포트 > 경제경영계열
2009.02.13
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소개글

[광고론] 카시오 엑슬림 광고에 대한 자료입니다.

1.기업소개
2.설문조사
3.환경분석
1)시장분석
2)경쟁사 분석
3)자사분석
4.STP분석
5.4P분석
6.SWOT분석
7.광고 목표
8. Story Board

본문내용

(1)시장분석
소비자들에게 전자사전, 계산기, 시계 제품을 만드는 회사로 인식
콤팩트 카메라 시장의 진출에 소비자들에게 거의 인식되지 않음

카시오 브랜드 인지도는 높으나 카메라“엑슬림”인지도는 상당히 낮다

(2) 경쟁사분석

2005년부터 삼성이 시장점유율 1위를 차지한 이후로 지금까지 시장을 주도하고 있는 가운데 캐논, 소니, 니콘 등이 뒤를 추격하고 있다.
시장점유율 1위인 삼성의 경우에는 브랜드파워의 결합을 통한 제품 세분화 전략의 승리
설문 조사 결과, 브랜드 선호도는 소니>삼성>올림푸스>니콘>캐논>카시오 순이었다.
브랜도 선호도가 가장 높은 경쟁사는 소니와 삼성이다. 그에 비해 카시오는 브랜드 선호도가 가장 낮다. 이 역시 낮은 인지도로 인한 결과이다.

(3) 자사분석
2008년 2월 1천만 화소 디지털 카메라(두께가 15mm, 무게가 115g)를
30만원대 가격으로 출시해 콤팩트 시장 선점에 나섰다.

카시오 수입업체 젭센코리아는 최근 디카 생산기술이 일반화, 평준화돼서 고객들은 모델 선정에 어려움을 겪고 있다. 카시오 디카는 다른 제품보다 차별화된 품질을 내세워 고급형 디카시장에서도 슬림형 시장에서의 저력을 보여주겠다고 밝힘

차세대 디지털 카메라는 취급방법, 보는 방법, 사용방법에서 새로운 변화를 일게 될 것이라며 카시오의 차세대 디카로 플래그십 모델인 EX-F1, 보급형 모델 EX FH20, 내년에 선보일 컴팩트 슬림형 모델이 속함

(2) Targeting
디지털 카메라의 사용도가 높은 10~20대의 세분화와 차별적 마케팅 시행한다.
사진을 찍고 공유하는 것을 즐기며, 적극적 구매의사와 디지털 카메라에 대한 소유욕이 있는 20대를 Targeting.
생활상을 하나하나 담아 내려 하는 21세기 UCC형 고객, 언제나 뛰어난 성능을 바탕으로 사진뿐만이 아닌 동영상 기능까지 원하는 고객을 위한 저렴한 가격대부터 있어 10~20대들을 공략한다.

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