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향수마케팅(복고마케팅)

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    목차
    향수마케팅의 정의

    향수마케팅의 필요성 (존재이유)

    향수마케팅의 장점 및 효과

    향수마케팅의 사례

    향수마케팅의 활용
    본문내용
    1. 향수마케팅의 정의


    감성마케팅의 일종
    사람들로 하여금 따뜻한 기억을 떠올리게 함으로써
    긍정적인 반응을 끌어내는 마케팅의 기법



    과거에 선보인 제품, 서비스를 현대에 다시 선보이는 것
    = Retro Marketing
    = Revival Marketing
    = Comeback Marketing


    지나간 추억과 향수에 어필하여 소비자에게 다가감


    2. 향수마케팅의 필요성 (존재이유)


    보편적 욕구에 어필

    “인간의 보편적 감성에서 출발하는 향수마케팅”

    불안심리의 안정제 역할

    “추억으로 회귀하여 위안을 얻고자 하는 성향”

    문화소비의 주체로 7080세대 부상

    “열정적이고 자유로웠던 지난 날을 회상”
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