분야
ppt상황분석 -시장분석
도넛 시장 분석
상황분석- 경쟁사 제품
상황분석- 도노 스튜디오
제품분석-도노 스튜디오의 현 위치
도넛 소비자 분석
소비자 분석-소비자의 브랜드 선택
Target - 최적 잠재 고객
마케팅 목표의 확인 – 매출 목표
마케팅 목표의 확인 – 시장점유율 목표
마케팅 목표의 확인 – 부차적 목표
문제점 - 도넛 시장의 문제점
문제점 – 경쟁 상의 문제점
기회 – 상품상의 기회
기회 – 시장에서의 기회
기회 – 고객관리상의 기회
광고 전략 – 광고 목표
광고 전략
표현 전략
-맛있는 디자인으로
20대 여성들의 눈을 즐겁게
상황분석 -시장분석
국내 도넛 시장, 최근 3년 사이 매년 30%씩 성장
던킨도넛 - 2006년 약 80% 의 점유율
크리스피 도넛 - 2006년 3배 규모, 매출액 300억원
-->매년 가파른 성장 가도
상황분석- 경쟁사 제품
던킨도너츠
완제품을 들여와
판매(직접 만들지X)
베이글 케익 샌드위치
색감 있는 도넛?
BUT, 인공적 탁한 색
커피→세트메뉴 개발
바쁜 아침식사 대용!
크리스피
전자동 기계 시스템
Hot&Now 따뜻한 도넛
15가지의 한정된 도넛
고칼로리→ 512kcal
공짜 도넛(원가 200원)
직원이 직접 담아 포장
24시간 운영점 탄생