![[패션마케팅] EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅 전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/348/347127-0001.gif)
![[패션마케팅] EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅 전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/348/347127-0002.gif)
![[패션마케팅] EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅 전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/348/347127-0003.gif)
![[패션마케팅] EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅 전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/348/347127-0004.gif)
![[패션마케팅] EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅 전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/348/347127-0005.gif)
![[패션마케팅] EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅 전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/348/347127-0006.gif)
분야
hwpPRICE
PRODUCT
PROMOTION
PLACE
현재 여성의류(캐주얼) 시장상황
캐주얼 시장 정체…위협 요소 증가
신규 런칭 ‘No’ 리뉴얼 ‘Yes’
여성이 대세…상품 구성비를 수정하라
특화 라인 개발로 이미지 변신
볼륨캐주얼, 타깃별 포지셔닝 재조정
고객이탈 방지와 신수요 창출’이 최대 과제
*4P가 어떻게 전개되고 있는지?
PRIC(가격), PRODUCT(제품), PLACE(유통경로), PROMOTION(촉진)
◎PRICE
EGOIST : High Price
일체의 세일이나 행사 없이 정상 판매만으로도 좋은 매상을 기록하며, 시즌에 따른 매출기복이 가장 적은 브랜드로도 나타났다.
GGPX : Low Price
후발주자로서 다양한 마케팅 전략과 행사, 세일을 앞세워 매출 상승효과를 기대하지만 단기적인 매출 효과를 창출 할 뿐이다.
◎PRODUCT
EGOIST : 믹스매치 크로스 코디네이션이 가능한 단품 전개로 세트 판매를 유도해 매출의 극대화를 꾀하고 셋업물과 이너웨어 및 단품류의 코디 판매가 가능할 수 있는 디자인을 출시하는 데 주력하고 있다.
GGPX : 섹시함을 주 컨셉으로 글래머 스포츠웨어 시장을 겨냥했으나, 점차 스포티함 보다 섹시하면서도 베이직한 글래머러스 영캐주얼 제품을 생산 현재 섹시 글램뮤즈 룩을 선보이고 있다.
◎PROMOTION
(광고/홍보/판촉)
▸EGOIST
① ‘카리스마 스텝‘ 기용.
일반적인 판매사원에서 벗어나 제품 판매는 물론 피팅 모델, 브랜드 매니저, 대외적인 홍보 사절로서의 역할도 수행하며 직접적인 판매촉진 효과와 함께 고객들에게 브랜드 이미지를 대변해 준다.
'에고이스트'의 경우 170센티가 넘는 키에 늘씬한 몸매를 가진 4∼5명의 판매사원들이 하루 평균 5벌씩 옷을 갈아입으며 고객들에게 직접적인 코디 제안을 하는 방식으로 판촉 활동을 벌이고 있다.
② 다양한 미디어 믹스를 통한 홍보
브랜드 노출에 있어서의 공중파와 온라인을 활용하는 등 다양한 미디어 믹스가 시도되고 있다.
‘에고이스트’ 실장을 코디제안 프로그램에 출연시키는 한편, 최근에는 동아TV의 스타메이커 1기를 진행 ‘에고이스트 스타 메이커’라는 이벤트를 펼치면서 브랜드 홍보에 힘쓰고 있다.
③ 특이한 브랜드 컨셉을 살린 인테리어
섹시하고 이국적인 라이프 스타일과 화려함이 가미된 트렌드 컨셉을 백분 발휘 매장 전체의 분위기를 기존의 타사매장과 달리 나이트클럽과 같은 화려함과 ‘쇼’적인 요소를 강조하여, 골드 컬러와 화려한 인테리어로 브랜드 이미지 전달과 함께 소비자의 발길을 잡고 있다.
▸GGPX
① 스타 마케팅
GGPX는 런칭초기 이효리의 섹시한 이미지를 활용, 별도의 지쓰리(g3)라인을 선보이며 PPL과 이미지 아이콘으로 적극적인 활용을 보여주며 브랜드 홈페이지에 효리존을 따로 지정하는 등 브랜드와 스타의 친밀도를 확연히 보여주었다.
② 핵심 이미지 압축