분야
ppt국제화 전략 : 표준화 전략
국제화 전략 : 현지화 전략
국제화 마케팅 전략 평가
1955년 믹서 판매자인 Ray A. Kroc이
딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문,
프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에
나선 것이 시작
2005년 총 매출 : 약 205억 달러
2006년, 119개국 3만여개의 매장
5가지 행동 원칙
QSC&V
미국 맥도날드 FredTunner 명예회장을
비롯한 임원의 약70%가 파트타이머 출신
맥도널드 SWOT 분석
S
업자와의 높은 신뢰관계
모든 공정의 표준화
독자적인 Know-how
강력한 브랜드 이미지
W
임대료 상승 문제
인력난, 인건비 상승
어린이에 호소하는 마케팅
신매뉴 개발 노력 부족
O
월드컵의 공식 후원사 등
스포츠 마케팅의 적극적인
후원으로 인지도 향상
현대인의 바쁜 생활로 인한
식습관의 변화
T
광우병, 동물성식용유 파동
Anti 맥도널드 운동, 웰빙
서비스, 가격의 불만
낮은 시장 성장률
각국의 토종 브랜드
http://www.mcdonalds.com/
개인 블로그
http://blog.naver.com/greenantz
「Grinding It Out」-「맥도날드 이야기」
레이크록 지음. 이현정 옮김
「버거의 상징-맥도날드와 문화권력」
조 킨첼로 지음. 성기완 옮김.
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