[한국어학] 광고 속 언어유희의 언어학적 접근 -TV광고(CF)의 언어 중심

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소개글

[한국어학] 광고 속 언어유희의 언어학적 접근 -TV광고(CF)의 언어 중심에 대한 자료입니다.

서론

본론
-음운론과 광고언어
-통사론과 광고언어
-의미론과 광고언어

결론

본문내용

서론

오늘날에는 같은 종류의 제품을 여러 생산자가 동시에 공급할 수 있게 되면서 절대적인 수요가 그 의미를 잃고 상대적 수요의 창출이 매우 중요하게 되었다(Baumgart, 1992). 그만큼 생산자는 소비자의 관심을 끌기 위해 자신의 제품을 눈에 띄게 알려야만 한다(신인섭, 1990).

특히 최근에는 언제 어디서나 엄청난 양의 광고가 쏟아져 나오기 때문에 다른 제품 광고에 비해 눈에 띄지 않는 광고는 광고라는 망망대해 속에서 무의미하게 사라져 버릴 수도 있다. 자신의 제품에 대해 알리고 이를 통해 구매를 창출해내기 위해서는 눈에 띄는 광고 만들기를 포기할 수는 없을 것이므로 언어적 재치와 유머로 소비자의 관심을 끌 수 있는, 즉 언어유희를 통한 광고제작의 중요성을 생각하지 않을 수 없다.

- 언어유희란?

Janich(1999)는 사람들의 주의를 끌기 위해서 언어규범이나 의사소통 참가자의 예상을 벗어나는 언어 행위를 언어유희라고 정의.

음운론과 광고언어

두운

-한 문장에서 두(혹은 그 이상의) 단어의 첫 음이 반복되고 있는 현상
Ex) 변비! 비켜 ~ 비코그린

◈각운

-한 문장에서 두(혹은 그 이상의) 단어의 마지막 음이 반복되는 언어학적 현상
Ex) a. 세상 어디서나 통하는 힘. OK, SK
b. 아락실 장 마사지로 하루 한번 화장실!

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