[유통과 마케팅]세븐일레븐 삼각깁밥 성공 전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.06.01
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소개글

[유통과 마케팅]세븐일레븐 삼각깁밥 성공 전략에 대한 자료입니다.

서론
1. (주)코리아 세븐 (7-Eleven) 기업 개요
2. "7-Eleven의 주먹 김밥"

본론
1. 상황분석
* 제품 시장의 정의
1) 시장분석
-시장 규모, 점유율, 전망
-수요분석
-경쟁구조 분석
2) 기업분석
-강점, 약점
3) 환경분석
- 사회 문화적, 경제적, 정치적 환경
2. SWOT분석
** LFD건설의 의미와 변화 모습
3. 기업 목표 수립
4. SBU 목표수립
*왜 특히 삼각김밥에 주력하는가?
5.시장세분화/표적시장 결정
6. 포지셔닝
7. 마케팅 믹스관리(4Ps)
-TV광고에 대한 세부 분석
8. 성과평가
*매출분석
*편차분석
*매출/비용 /trade-off

본문내용

② 시장분석
* 시장규모 및 시장동향
　ⅰ）전체 편의점 시장의 시장규모 및 동향
　주요 편의점업체들의 공격적인 출점 전략에 힘입어 올해 편의점 점포 수는 사상 　　최초로 3천 개선을 넘어설 것으로 보인다. 지난해 국내 편의점의 점포 수 보다 6　　　백 개 이상 늘어나 3천 4백 50개를 안팎에 이를 것으로 전망된다. (한국 경제
　2001년 5월16일) 전체 시장 규모도 지난해보다 23.1%늘어난 1조 5천 4백억원 　　　대로 예상된다. LG25와 훼미리　마트가 양분하던 편의점시장은 99년 12월 7-Ele
　ven이 로손을 인수한 것을 계기로 3강체제로 바뀌었다.

　ⅱ）삼각　김밥 시장의 시장 규모 및 동향
　삼각　김밥 시장은 지난해에 비해 각　기업이 평균 1000%에 육박하는 가파른 매 출 신장세를 거두며 폭발적인 시장 성장을 이루었다. 이 세 업체들이 기록한 삼 각　김밥 시장 점유율은 68.7%. 업체별로는 7-Eleven이 23.8%의 점유율로 1위를　 기록 하였으며, 훼미리마트(22.9%)와 LG25(22%)가 근소한 차이로 뒤를 잇고 있

참고문헌

▶마케팅, 이학식,현용진 법문사,1999
▶마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
▶7-Eleven 홈페이지 (www.korea7.co.k)
▶롯데그룹 홈페이지(www.lotte.co.kr)
▶삼성경제 연구소(www.seri-samsung.org)
▶한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
▶대홍 기획 홈페이지 (www.daehong.co.kr)
▶7-Eleven사보 (신년호, Summer, Autumn)
▶NGTV (www.cfng.co.kr)
▶기사검색
종합 뉴스 데이터 베이스(www.kinds. or. kr)
▶각종검색엔진
▶ 설문 조사 자료 http://www.cfng.co.kr/ngre/result/cf_result6.html

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