[마케팅] [마케팅] 아이스커피 SWOT분석
![[마케팅] [마케팅] 아이스커피 SWOT분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/352/351093-0001.gif)
![[마케팅] [마케팅] 아이스커피 SWOT분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/352/351093-0002.gif)
![[마케팅] [마케팅] 아이스커피 SWOT분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/352/351093-0003.gif)
분야
hwpStrength
- 인스턴트 커피 동종 브랜드 가운데 단연 압도적 브랜드 인지도
- 인스턴트 커피 특성상 원두커피에 비해 어디서나 빠르고 손쉽게 마실 수 있음
- 유례없이 높은 국내 인스턴트 커피의 시장점유율
Weakness
- 비슷한 컨셉의 광고 반복노출로 고착화 되고 진부한 브랜드 이미지
- 고정된 소비자 세대 층 (30-40대, 그 이상 여성층)
- 원두 커피 가격 대비 품질에 대한 소비자들의 신뢰도 낮음
- 원두 커피 시장이 여러 브랜드들의 경쟁으로 과열되는 가운데, 인스턴트 커피시장의 경쟁은 상대적으로 느슨
- 동일 시장군에 젊은 층을 겨냥한 브랜드 는 없음.
Treats
- 새롭게 성장하며 얼리 어답터(Early Adopter)들 사이에서 유행을 주도하는 우리나라 원두커피 시장, 치열한 경쟁의 원두커피 브랜드들
- 최근 고급화된 소비자들의 입맛에 따라 급격히 상승하는 원재료(커피콩 등) 단가
- 맥심에는 아이스 커피믹스와 아이스 블랙 두 제 품이있음
(동서식품에 사진참조)