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    목차
    Ⅰ. 개요

    Ⅱ. 광고의 역사적 변화
    1. 대중 매체와 광고 발전
    2. 광고 대행사의 발전
    3. 광고 기능의 변화
    4. 크리에이티브 전략의 발전

    Ⅲ. 광고의 역할과 영향력

    Ⅳ. 광고규제의 논거
    1. 표현의 자유와 광고규제
    2. 사회적 후생과 광고규제
    3. 소비자안전과 광고규제

    Ⅴ. 불공정 광고 사례
    1. 과대·과장광고
    2. 비교광고
    3. 무표시 광고
    4. 에로티시즘을 상품화한 광고

    Ⅵ. 광고윤리성의 확립과 나아가야할 방향

    참고문헌
    본문내용
    광고는 소비자에게 있어 어떠한 역할을 하는 것인가? 소비자는 저마다 광고에 대해 다른 견해를 가질 수 있다. 왜냐하면, 그들의 지각의 바탕이 되는 근거들은 각각 다를 수 있기 때문이다. 어떤 사람은 소비자란 광고에 사로잡히지 않을 정도의 자위수단도 갖지 못하므로 메시지에 노출될 수밖에 없으며, 따라서 그들을 광고메시지의 포로로 본다. 또한 어떤 사람은 소비자가 오락이나 지식을 얻고자 광고매체에 접촉할 때 함께 따라오는 광고메시지는 마치 가스가 스며드는 것과 같은 과정을 밟아 소비자의 의식 속에 침투해 가며 그 다음 광고된 상품을 그들은 구매하지 않을 수 없게 된다고도 주장한다. 그러나 실제로 소비자란 대다수의 광고에 대해서는 무관심하며 고도의 선택적 지각을 하고 있음이 밝혀지고 있다. 매일 쏟아져 나오는 방대한 양의 광고정보에 대해 소비자는 다만 그들의 관심에 맞는 것에만 주의를 기울이고 다른 것은 수용하지 않는다는 것이다.

    Ⅱ. 광고의 역사적 변화

    1. 대중 매체와 광고 발전

    현대 광고의 역사는 신문이 대중 매체로서 본격적으로 자리를 잡게된 19세기 후반부터 시작되었다. 물론 15세기 구텐베르크에 의해 활판 인쇄술이 발명됨으로써 등장한 신문에 광고가 게재되기도 했지만 초기 신문들은 특정 부류만을 구독층으로 하는 정론지적인 성격을 가진 매체들로서 많은 사람들에게 도달하는 대중 매체로서의 역할을 하지 못하였다. 따라서
    참고문헌
    김원수 : 광고학 개론, 정문사, 1986
    박현수 : 광고윤리에 대한 소비자 평가와 EPQ에 의한 윤리적 가치관의 중재효과, 광고학연구, 제11권3호, 2000
    서범석 : 광고기획론, 서울:나남, 1997
    안광호·유창조 : 광고원론 - 법문사, 2001
    이대룡 역 : 광고와 사회, 나남 출판, 1994
    조호현 : 마아케팅 시스템의 관계화에 관한 연구, 서울대학교 박사학위논문, 1995
    한국방송진흥원 : 다매체시대의 매체별 편성전략연구, 2001
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