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[경영학독후감] -스타벅스 감성마케팅-을 읽고

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    [경영학독후감] -스타벅스 감성마케팅-을 읽고에 대한 자료입니다.
    본문내용
    “감성을 소비하는 세대..”
    감성마케팅의 중심은 사람임을 알게 해 준 책이다.
    이 책에는 감성세대에 대한 조사와 분석, 감성세대를 위한 성공적인 마케팅 방법을 다루고 있다. 감성세대를 20세를 전후한 대학생과 사회 초년병들, 28세를 전후한 신세대 직장인들로 나누고 이들 각각의 특성도 세분화하고 있다. 통제된 생활에서 벗어나 자유와 재미를 만끽하려는 전자와, 사회생활을 막 시작하여 도전정신과 실험정신으로 가득찬 세대들은 고품질의 커피를 원하며 까다롭고 개성이 강한 입맛을 만족시키기 위해서는 가격에는 관대하다고 분석한다.
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