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[국제마케팅] 베스킨라빈스 마케팅전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 베스킨라빈스 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    -베스킨라빈스
     1) 연혁
    2) Baskin Robbins 브랜드
     3) 제품과 광고

    -시장현황
    1) 환경적 분석
    2) 경쟁사 비교
    - 나뚜루, 하겐다즈, 콜드스톤

    -마케팅전략
      1) SWOT분석
      2) Marketing Mix - 7P

    -향후
     1) 향후 전략     

    본문내용
    ‘Baskin Robbins 31’
    매일매일 한 가지씩 색다른 아이스크림,
    한 달 내내 다른 맛을 보여준다 !
    31’s 3은 알파벳 B와 비슷, Best one(B1)


    .
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    1)도입기
    Target Market = 20대 여성
    Why? 경제력이 없는 10대 → 부담스러운 가격
    아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 ‘젊은 층’
    남성보다는 ‘여성’이 더 구입할 것
    Promotion Strategy


    2) 성장초기
    소비자 분석
     직접 시장에 진입한 후, 직접  구매하는 소비자 분석
    → 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매

    Why? 맛있고 다양하다.
    → 따라서, 먹는 게 재미있다.

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