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푸마 PUMA 마케팅 성공 사례

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    • 소개글
    푸마 PUMA 마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    기업소개
    - PUMA 국내진출
    - PUMA 주봉차트
    PUMA 과거 마케팅 전략
    SWOT 분석
    STP 전략
    4P MIX
    PUMA 오늘날 전략
    PUMA 견학
    느낀점
    참고
    본문내용
    기업소개

    1924 Gebruder Dassler Schuhfabrik


    1948 형과의 분쟁


    이후 스포츠의류 부분에서 경쟁

    SWOT


    s

    한국 이외의 지역(유럽, 일본)에서 좋은
    브랜드 이미지
    디자인과 기능의 조화
    CO-Marketing

    O

    지속된 스포츠 시장의 성장
    월드컵을 계기로 여성들의 스포츠에 대한 관심 증가
    스포츠 의류의 패션화
    아프리카 월드컵 개최
    생활 패턴의 변화로 트레이닝복의 일상복화


    W


    남성 위주의 기능성 스포츠라는 이미지
    고착
    국산인지 외제인지 모를 정체성의 모호함
    낮은 브랜드 이미지
    경쟁사의 비해 상대적으로 낮은 기술력

    T



    나이키, 아디다스와 같은 출중한 기업들의 건재
    경영권의 교체
    이랜드의 폭탄세일

    #푸마#마케팅#고객#스포츠#브랜드#변화#이미지#제품#문화