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[광고론] 기아자동차 스포티지 광고 기획서

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    • 소개글
    [광고론] 기아자동차 스포티지 광고 기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    1.주제 및 주제 선정 동기
    2.SUV – 스포티지
    3.STP + 4P’s Mix
    4.설문조사 분석
    5.광고 기획 및 발표
    6.수익성 예상과 결론
    본문내용
    주제 및 선정 동기

    첫째.
    세계적으로 인정 받은 기능성
    - 슬로바키아 경찰차 보급되기도
    - 비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는
    보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다”

    둘째.
    감정에만 치우친 광고
    - “세련미”, “모던” 이미지만을 강조
    - 자동차 = 고관여 제품
    ▶ 성능과 실용성 또한 표현해야

    SUV 란?


    ♣ SUV = Sport Utility Vehicle
    - 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차
    - “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle)
    - 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축

    ◐ SUV 차량의 전체시장 점유율

    2004년 2005년 2006년 2007년
    30.6% 26% 22.1% 22.4&

    ◐ 연도별 SUV 판매 실적

    2004년 2005년 2006년 2007년
    26만 2,884 23만 7,236 20만 6,614 22만 7,413

    ♣ 2008년 상반기 Worst Selling
    - 상반기, 고유가의 여파로 인한
    - 로디우스, 렉스턴, 액티언, 카이런 등
    - 다수의 SUV 워스트 셀링 포함되 있음

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