[표본조사] 학생들의 명품및 명품이미테이션 사용실태와 소비성향

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레포트 > 경제경영계열
2009.05.14
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소개글

[표본조사] 학생들의 명품및 명품이미테이션 사용실태와 소비성향에 대한 자료입니다.

1. 조사배경 및 목적

2. 조사 설계

3. 예상결과

4.데이터 처리

5. 주요결과

6. 반성&자체평가

본문내용

1. 조사배경 및 목적
현대사회에서는 상품이 생활을 위해 기능적으로 유용하게 사용되는 물건 이상의 상징적의미를 갖는다. 소비자들이 자신의 소유물을 자기 정체성 표현의 수단으로 인식하기 시작하였다는 것이다. 이러한 사회적, 상징적 과시 소비 형태의 집합체가 사치품, 즉 명품이라고 할 수 있다. 우리는 세종대 학생들을 대상으로 명품 및 명품이미테이션의 구매 경험 및 동기, 품목, 선호도, 구매처 등을 분석하여 학생들의 구매 행동 및 태도와 타인의 시선을 의식하는 정도를 패션의 관심도 등과 더불어 소비 생활 태도를 살펴보고 결과에 있어서 집단 간의 유의한 차이를 파악하려고 한다.
구체적인 조사 설계에 앞서 명품의 의미를 다음과 같이 명명한다.
※ 명품이란?
명품(名品)의 사전적 의미는‘뛰어난 물건 혹은 작품’이다. 좀 더 상세히 설명하자면 명인(名人)들의 수작업에 의해서 만들어졌기 때문에 매우 희귀할 뿐 아니라 내구성이 뛰어나고 기능이나 디자인적인 면에서 매우 훌륭한 작품(masterpiece)을 말하는 것이지 고급 브랜드의 의미는 아니다. 그러나 최근 우리 사회에서 통념적으로 이해되고 있는 명품의 의미는 고급품(premium product), 사치품(luxury goods)의 뜻으로 통용되는 고급 브랜드를 의미하고 있어 다소 개념적 차이가 있다.
따라서 ‘masterpiece’라는 의미가 아닌 ‘premium products’ 혹은 ‘luxury goods’의 의미에서 명품이라는 단어를 사용하기로 한다. [출처] 네이버 블로그 ‘바람이 사는 집’

2. 조사 설계
가. 표집방법
성별에 따라 명품과 명품이미테이션 구매여부에 차이가 있을 것으로 보고 남, 여 각각 1:1의 비율로 30명의 표본을 예비 조사한 결과 성별에 따라 유의적인 차이가 있다고 판단, 각 단과대별로 성비에 따라 층화확률 추출을 시행하였다.
1) 모집단 : 2008년 4월 조사기준 세종대 재학생
2) 층화 A. 인문대, 예체대, 경영대, 호텔관광경영대
B. 자연대, 사회과학대
C. 공과대, 전자정보대
3) 표집크기 : 204

나. 조사방법 : 세종대학교의 현 재학생을 모집단으로 단과대별 성비에 비례하여
각 일 12시부터 13시, 18시부터 19시까지 각 단과대별 건물에서 무작위 추출
1) 조사일정
-설문지작성 : 2008. 5. 20 ~ 2008. 5. 27
-설문지 수집 및 데이터 입력: 2008. 5. 27 ~ 2008. 6. 1
-표본 분석 : 2008. 6. 2 ~ 2008. 6. 5
-결론 도출 및 보고서 작성: 2008. 6. 6 ~ 2008. 6. 9
2) 조사 장소 : 세종대학교 교내
3) 설문 방법 : 캠퍼스 내 1:1 대면조사
다. 주요 설문내용
세종대 학생들의 명품 및 명품 이미테이션 사용실태와 소비성향을 알아보기 위해 다음 두 분류의 문항들로 구성되었다.
1) 쇼핑관련 소비성향 : 쇼핑 빈도, 평균 쇼핑 구매액, 주요 쇼핑 장소,
개인 용돈 중 쇼핑과 문화생활이 차지하는 비중 등
2) 선호성향 : 명품 및 명품이미테이션 보유여부에 따라 PART 1, 2로 나누어 설문하였다.
PART1(보유) : 보유품목, 취득경로, 구매이유
PART2(명품미보유) : 향후구매계획. 구매가정 하의 이유

3. 예상결과
남녀비율 및 단과대 소속에 따라 패션에 대한 관심도 및 쇼핑횟수, 개인용돈에 대한 쇼핑과 문화생활에 대한 사용비중이 명품 및 이미테이션에 대한 구매성향에 영향을 줄 것으로 예상했다. (예를 들면 여성의 비율이 높은 단대에서는 패션에 대한 관심도는 물론 명품 구매여부로도 이어질 것이라 예상) 남성보다 여성이 쇼핑빈도나 용돈을 문화생활에 사용한 비중이 더 클 것으로 예상되고 이성친구가 있는 학생들이 패션에 관심도가 높고 또한 패션에 관심

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