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[인류학] 88만원세대

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    • 소개글
    [인류학] 88만원세대에 대한 자료입니다.
    목차
    88만원 세대?
    20대의 전형?
    20대 마케팅, 그들을 잡아라
    미디어가 생산하는 20대의 이미지
    소비에 발목잡힌 20대
    문제점
    주체적 소비란?
    대안적 소비운동
    20대의 ‘탈정치화’
    왜, 20대는 정치를 외면하는가?
    ’20대의 정치’는 불필요한 것인가
    20대의 미래
    청년실업률/전체실업청년실업비중
    20대/30,40대 취업자수 추이(97~06)
    일자리의 감소와 비정규직의 증가
    취업을 위한 험난한 길
    중도의 풍경
    대안은 없을까?
    본문내용
    “88만원 세대”

    -힘든 시대를 살아가는 우리들의 자화상

    20대 마케팅, 그들을 잡아라

    ex1> [마케팅 익사이팅]

    -미래 소비의 주인공, 20대의 마음점유율을 높여라

    20대의 소비파워는 상상하는 것 이상으로 크고, 그들의 입소문은 인터넷을 뒤흔들 만큼 파워풀하다. 그리고 더 중요한 것은 그들이 기업의 현재 및 미래 고객이라는 것이다. 현재와 미래의 대한민국 트렌드를 주도하는 20대를 사로잡기 위해 기업들은 광고, PR, 프로모션, 이벤트, 디자인 등 온갖 마케팅 툴을 120퍼센트 활용하여 온 힘을 기울인다. 하지만 20대는 나비와 같아서 기업이 조금만 긴장을 늦추면 어느새 자기들을 재미있게 하고 개성 있게 만들어 주는 경쟁사 언저리에서 놀고 있다. 20대를 사로잡기 위해서는 이 말을 절대로 잊지 말아야 할 것이다.


    미디어가 생산하는 20대의 이미지


    주체적/자율적인 20대-> 어떤 브랜드의 어떤 상품을 소비하는가로 20대의 자유분방함, 쿨함을 표상함.
    Sex and the city->뉴요커들의 ‘삶’이 그들의 먹고, 마시고, 입는 다양한 ‘상품’들로 표상. 20대들이 선망하는 ‘자유롭고’ ‘쿨한’ 삶이 표상되는 방식.



    소비에 발목잡힌 20대

    문제점


    무절제한 소비는 교육, 저축등 미래에 대한 준비를 어렵게 만든다.
    계획성있는 소비의 결여는 현재의 생활에도 큰 도움이 되지 못한다.
    대기업, 고급브랜드에 대한 선호는 중소상공인, 소규모 대안적 생산자들의 입지를 좁힌다.


    #소비#대한#대의#사회적#운동#대안적#평균임금#’#만원