[학사][호텔관광] 호텔브랜드가 호텔 수익에 미치는 영향

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

논문 > 경제경영계열
2003.10.23
43페이지 / hwp
3,400원
102원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

표적시장 전략

현대백화점 고급화 전략 성공사례 분석

본인이 생각하는 외식산업의 범위를 정리한 후에 외식산업이 타 산업(제조 금융 ICT 등)과 어떠한 관련성을 보이는지를 제시하시오

자기소개서 80가지 예

[경영학]메리어트호텔의 기업현황 및 성공요인 분석(A+리포트)

패밀리 레스토랑 마케팅 전략

한식과 한국의 음식문화의 세계화 추진방안00

[소비자심리]라이프 스타일이 고객의 레스토랑 선택행동에 미치는 영향에 관한 연구- 외국 체인 레스토랑을

[호텔경영론] 조선호텔 외식사업(베이커리사업) 성공사례분석

파스타 전문점 사업계획서

소개글

[학사][호텔관광] 호텔브랜드가 호텔 수익에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 3
Ⅱ. 본론 3
1. 브랜드의 개념 3
2. 브랜드의 중요성 4
3. 브랜드자산의 개념 및 관리 4
4. 포지셔닝의 개념 및 전략 7
5. 고객의 개념 및 중요성 14
6. 브랜드 전략 17
7. 유명 호텔의 브랜드 현황 20
8. 캐릭터 산업 34
Ⅲ. 결론 40
※참고문헌 42

본문내용

보이지 않는 이미지 자산인 '브랜드'가 관심의 대상으로 떠오르고 있다. 재무 회계적 입장에서 보는 브랜드의 가치는 세계경제의 글로벌화가 가속되면서 발생하는 기업들의 대규모 인수합병등을 통해 기업이 가진 자산을 평가하는 과정에서 눈에 보이는 유형자산뿐 아니라 무형자산인 '브랜드'의 값을 얼마로 계산할 것인가에 대한 논의에서부터 출발하고 있다. 이미 영국에서는 브랜드 가치를 기업의 회계상 무형자산 항목에 계상(計上)하는 것을 허용하고 있으며, 앞에서 언급했듯이 기업의 인수합병시 브랜드의 가치를 금액적으로 인정해주는 실례들을 쉽게 찾아볼 수 있다. 이렇게 그동안 기업인수합병시에 '프리미엄'이라는 명목으로 브랜드의 가치를 적당히 계산해주던 관행을 벗어나, 브랜드의 가치를 과학적인 조사기법을 통해 정확히 계산, 제대로 인정을 해주는 사례들이 점차 늘어나고 있으며, 이러한 현상은 앞으로도 늘어날 국내외 기업들의 인수합병과정에서 점차 정착되리란 것이 전문가들의 공통된 견해이기도 하다.
이렇듯이 국내외적으로 '브랜드'는 기업이 가진 단순한 제품의 이름의로서의 의미를 훨씬 뛰어넘어 때로는 기업이 보유한 유형자산을 능가하는 엄청난 가치를 지닌 자산으로 인정받기 시작한 것이며, '브랜드는 곧 돈'이라는 등식이 성립하게 된 것이다. 재무회계적 관점에서 보자면, 브랜드는 그 자체로서도 엄청난 장부적 가치를 지니게 되는 것이다.

참고문헌

정규엽, 호텔 외식 관광 마케팅, 연경문화사, 2002,8
www.empas.co.kr
www.yahoo.co.kr
www.naver.dom
www.hankyung.com
www.daum.net
www.netian.com
http://cityscape.empas.com/csdb/info/life/hotel/
www.shilla.net/
www.echosunhotel.com/
www.hilton.co.kr/
www.grandhyattseoul.co.kr/
www.renaissance.co.kr/
seoul.interconti.com/index_kr.html
www.jw-marriott.co.kr/
user.chollian.net/~sj1268/brand_equity.htm
www.mktclub.com/MKT%20lecture/MKT%20Basic/mktbasic10.htm
http://members.tripod.lycos.co.kr/ciysage/4c.htm

#호텔경영 #호텔마케팅 #외식경영 #호텔산업 #브랜드관리