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[인터넷마케팅] 애플사(Apple)와 폐쇄전략

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    [인터넷마케팅] 애플사(Apple)와 폐쇄전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Apple의 역사
    2. 폐쇄전략의 실패
    -폐쇄적인 하드웨어 지향
    -맥OS의 라이센싱 실패 → MS Windows의 장악
    3. 폐쇄전략의 성공
    - IPOD과 I-TUNES
    4. Next Big Thing 의 추구
    5. 용어 정리
    본문내용
    1.Apple 의 역사

    1976년 Steve Jobs와 Stephen Wozniak이 창립 세계 최초의 Personal Computer 발명
    80년대초 IBM이 오픈 시스템으로 PC시장 진출
    ->Apple 타격
    1984년 매킨토시(일명 ‘맥’) 출시 → 성공
    90년대초 IBM호환기종 경쟁-> 20~30%가격인하
    MS사의 윈도우3.0출시로 애플의 차별화 우위 사라짐

    IPOD과 I-Tunes의 성공      


    2. 폐쇄전략의 실패

    사례)
    1.폐쇄적인 H/W 지향
    IBM PC호환기종(이하 PC)은 IBM에서 내부구조와 구성품들의 디자인
    을 공개하여 누구나 다 만들 수 있게 한 것이고 맥은 오로지 애플에서
    만 만든다. 한때 맥클론이라고 애플 이외의 회사에서도 제조할 수 있게
    했지만 스티븐 잡스가 애플에 복귀하면서 없애버렸다.
    2. 맥OS의 라이센싱 실패
    당시 Apple은 운영체제 분야에서 유일하게 그래픽 인터페이스를 갖춘
    OS로 크게 앞섰으나 라이센싱을 하지 않음
    -컴퓨터 역사상 가장 큰 전략적 실책으로 평가
    십여 년이 지난 후 Apple은 맥OS의 라이센싱을 시도하나 이미 윈도우가 전세계를 휩쓴
    뒤였다.

    → 결과적으로
    Apple은 독자적인 생산을 해야하므로 R&D 비용의 급격한 상승
    IBM호환 PC가 PC시장의 대부분을 장악하고 MS사가 호황을 누리게 됨

    개방시스템을 통한 MS의 네트워크 효과와 Lock-In을 통한 사실상의 표준장악


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