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[마케팅]월마트의 경영전략

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    • 소개글
    [마케팅]월마트의 경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    목차
    1. 서 론
    가. 월마트 소개
    나. 월마트의 경영철학
    1)월마트의 창업자 샘 월튼(Sam Walton)
    2)인간존중의 경영
    3)현장중심의 경영

    2. 월마트의 현황
    가. 월마트의 점포
    1)디스카운트 스토어(DISCOUNT STORE)
    2)샘스 클럽(SAM`S CLUB)
    3)슈퍼 센터(SUPER CENTER)

    3. 월마트의 성공 요인과 전략.
    가. 월마트의 머천다이징 전략
    1) Wal-Mart의 저가격 저비용 전략
    가)매일 저비용 운용추구
    나)매일 저가격의 원조
    2) 협력업체와의 관계강화
    (사례) 월마트의 P&G와의 전략동맹
    가) 월마트와 P&G간의 전략동맹 배경
    나) 월마트의 메이커에 대한 전략동맹 제안
    다) 대립에서 동맹관계로
    라) P&G가 월마트에 전략동맹을 성립시킨 이유
    마) 전략동맹을 성공시키는 요인
    3)사회활동 참여를 통한 이미지 제고전략
    가)Buy America Policy
    나)환경보호 캠페인(Environmentally Safe Policy)
    다)WIN(Wal-Mart Innovation Network)
    나. 월마트의 하이테크 전략.
    1) Cross-docking System
    2) 전용 운송시스템 구축
    3) POS시스템 구축
    4) 탄력적인 공급시스템인 QR시스템 구축
    다. 그 외 월마트의 강점들
    1)대기업병 없고 광고비 지출 억제
    2)저 경비 오퍼레이션 및 제판동맹 추구

    4. 월마트와 경쟁업체와의 비교
    가. 이마트와의 비교 분석
    나. K-MART 와의 비교 분석

    5. 결 론
    가. 월마트 사례의 의미
    나. 앞으로 한국할인점들이 나아가야 할 방향


    본문내용
    물류란 재화 및 서비스를 최초 생산자에서 최종 소비자에 이르기까지 물리적인 흐름과 관련된 활동이다. 물류는 유통과 따로 떼어서 설명할 수 없다. 유통시장이 점차 확대되고 있는 현 시점에서 물류시스템의 필요성과 중요도가 크게 부각되지 않을 수 없다. 제품이 공급자로부터 소비자에게 전달되는 일련의 과정에서 생산측면의 원가절감에는 어느정도의 한계가 있다는 것이 업계의 공통적인 생각이다. 따라서 효율적인 물류시스템만이 원가절감 뿐아니라 유통구조의 변화와 혁신을 이끌 수 있는 것이다. 또한 큰 물류비를 절감하기 위해, 고객 요구의 변화에 빠르게 대응하기 위해 타기업보다 고객서비스에서 비교우위를 갖기 위한 시장상황에 즉각적인 대처도 가능 할 것으로 보인다. 가격파괴는 창고대개방, 바겐세일, 재고정리 등과 같이 일시적인 기간에 걸쳐 행해지는 기존의 할인판매가 아니다. 정상적인 품질의 상품에 대해 정상가격에서 대폭 인하된 저 가격을 1년 내내 유지하면서 대량으로 판매하는 방식을 말한다. 현재 이러한 가격파괴 현상은 전세계적으로 폭넓은 범위에서 이뤄지고 있다. 더군다나 세계화와 유통시장 개방등 유통구조의 변화는 앞으로도 지속적으로 확대될 것으로 전망되고 있다. 동시에 이를 지원할 수 있는 체계적인 물류시스템이 뒷받침되어야 함은 자명한 일이다. 이러한 흐름 속에서 현재 유통업계 뿐만이 아닌 전산업계에서 주목하고 있는 기업이 있다, 그 기업은 바로 가격파괴현상의 선도기업으로 일컬어지는 미국의 체인스토어 월마트이다. 이 기업이 주목을 받고 있는 것은 창업 이후 「소비자 최우선」이라는 경영방침
    참고문헌
    # 참고문헌
    이광종 『월마트 성공의 길』
    디스카운트머천다이저 편집부 『월마트 뉴 트렌드』
    김상현 『유통관리』
    박봉두등 저 『유통학개론』
    『소매업 창업 리포트』 http://my.netian.com/~mandulee/retail.htm
    ==>98년미국유통결산
    http://www.fashiontalk.com/news/nsf/sep/nsf912.html
    『21 세기 정보시대의 13인의 리더』 http://cio.seoul.kr/971205/leader.htm
    『미국소매업톱100사』 http://www.fashiontalk.com/news/nsf/july/nsf733.html
    『월마트 홈페이지』http://www.walmart.com 마트트보고서』http://nongae.gsnu.ac.kr/~bbhskim/study/case1997/file/wal.htm
    밴, 산드라 S, 『월마트: 유통혁명의 신화』 길벗 출판사
    모리다츠오 『월마트의 고객은 사장이다』
    변명식외『유통의 이해』
    오세조『유통관리』
    참고SITE
    -시사저녈 http://www.e-sisa.co.kr
    -한국경제신문 www.ked.co.kr
    -매일경제신문 www.maeilbiznews.co.kr
    -조선일보 www.chosun.com
    -동아일보 www.dongailbo.com
    -통계청 www.nso.go.kr
    -한국디지털도서관 www.keris.co.kr
    -이마트 홈페이지 http://www.e-mart.co.kr
    -이손 C&CI, 서울대 서비스 연구회 http://best.co.kr
    -한겨레 신문 1998.7.12 「국내 할인점의 생존 전략」
    하고 싶은 말
    현재 유통업계 뿐만이 아닌 전산업계에서 주목하고 있는 기업이 있다, 그 기업은 바로 가격파괴현상의 선도기업으로 일컬어지는 미국의 체인스토어 월마트이다. 내용도 좋고 양도 많아 만족하실겁니다.
    #월마트#경영전략#체인점#월마트경영#월마트경쟁