분야
ppt슈머마케팅의 등장 배경
2. 사례
트랜슈머
트윈슈머, 마담슈머
블루슈머
3. 시사점 · 결론
4. 실제적용사례
＊현재의 소비자: 능동적·주체적으로 생산활동에 참여
-> 소비구조 변화
앨빈토플러의 프로슈머 개념
-“미래에는 생산자(Producer)와 소비자(Consumer)대신
프로슈머(Prosumer)가 등장… 이러한 물결을 무시하는 기업은 도태될 것”
최근 기업들의 주요 이슈
다양한 슈머 마케팅 등장!
2. 사례
1) 트랜슈머 : ‘이동하다’ trans + ‘소비자’ consumer
-> 움직이는 소비자
이동에 따른 구매형태
현재와 지금 이순간을 위해
가치가 있다는 것에 집중적으로 투자
스릴과 경험, 새로운 것을 추구하는
고급스런 구매형태를
가진 소비자(얼리어답터)