분야
ppt맥심의 가치 제안 기술서
1) 표적고객 2)표적 경쟁자 3)제품 범주 4) 제품 컨셉트
맥심의 마케팅 믹스
1) 상품기획 2) 가격 3) 광고 및 판촉 4) 유통
맥심의 전략적 브랜드 관리
맥심의 개선점
1980년부터 발매된 이후 20년 넘게 최고 브랜드로 사랑 받아 왔다.
커피 하면 맥심이 생각날 정도로 맥심은 인스턴트커피로 커피시장에서 인지도가 매우 높다.
뿐만 아니라 후발 경쟁업체의 등장에도 불구하고 지속적인 성장, 시장 점유율에서 1위로 자리매김하고 있다.
=> 10년 이상, 마켓 쉐어 1위, 최고 브랜드를 만족하므로 우리나라의 장수브랜드에 속한다.
가치 제안 기술서 – 1) 표적 고객
- 초기 기본 표적 고객 (major target)
1) 커피의 명작, 맥심 : 동서식품 네임을 사용하면서 신뢰성을 부여하며 30-40 대 청장년층 타겟
가치 제안 기술서 -1) 표적 고객
- 표적 고객 확대 (minor target)
1) 다양성 강조 : 오리지널 이외에 부드러움, 유럽스타일, 아이스커피 믹스 등의 제품이 출시 되면서 자기 취향을 원하는 고객 타겟
2) 새로움 강조 : 최근에 젊은 층에게 호감을 느끼게 하는 조인성, 이나영, 윤은혜 등을 통해 광고하여 20-30 대 젊은 층 타겟