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“아리따움ARITAUM”에 대한 광고 분석
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소비자의 소비동향이 남성소비층 보다는 여성소비층에 대한 마케팅효과가 더욱 두드러 지고 있기 때문에 여성소비품의 대표 품목인 화장품에 대한 광고를 선정하게 되었다. 요즘 ‘아리 따움aritaum’이란 브랜드네임이 버스정류장에서나 지하철에서나 길거리 판촉행사에서나 많이 접할 수 있었다. 알고 보니 이번 해(08.09.01) 아모래 퍼시픽에서 새롭게 런칭한 신생화장품브래드인 데다가, 다른 브랜드네임인 ‘더패스샵’, ‘이니스프리’등등의 영어로 된 네임에 비해 우리나라 한글로 브랜드네임을 정한 ‘아리따움aritaum’이라는 이름이 정말 ‘아리따워서’ 광고를 선정하게 되었다. 또한, 이번 해 하반기에 여타 CF에 비해 상당히 화제성이 있었고 온라인 상으로나 오프라인 상으로나 소비자들의 반응에 있어서 재미가 있었기에 아리 따움aritaum으로 광고를 선정하였다.
회사소개
아리따움ARITAUM에 대한 회사소개는 다음과 같다.
“아리따움ARITAUM”에 대한 광고 분석
“아리따움”광고는 이 시대 최상급 스타를 1명뿐만 아니라, 무려 4명씩이나 발탁하여 광고내부적으로나 외부적으로 큰 파급을 일으켰다. 한지민, 이나영, 한가인, 송혜교 등 4명의 등 광고모델들의 이름들만 들어도 결코 한 광고에 나온다는 것 자체가 믿기지가 않을 정도로 광고모델 측면에서, 규모가 큰 스타마케팅전략을 구사하고 있다. 각 스타들마다 각각 1편씩 총 4가지 버전의 CF별로 청순하고 동양적인 아름다움을 공통적으로 보여주는 동시에 4명의 미인들에 따라 각 광고들의 개성과 분위기가 다르게 표출되어 소비자들로 하여금, 한 광고에서 오는 반복적인 패턴의 지루함을 해소하는 것은 물론, 광고모델이 무려 4명으로 구성되어 있어서 다른 단일모델로 제작된 CF보다 소비자가 이 광고에 호감을 가질 가능성이 높아진다. 즉, 4명중에서 1명이라도 마음에 드는 스타가 있으면(다른 스타 3명중에 비호감인 스타가 있어도) 소비자의 심리가 호감으로 전환될 가능성이 높다.
“아리따움”광고는 TV는 물론이고 뷰티 관련 정보 공유와 피부 고민을 전문적으로 상담할 수 있는 공간인 인터넷 사이트 ‘아리따운 그대’를 개설하여 소비자들이 오프라인 뿐만 아니라 온라인에서도 편리하게 제품관련 서비스를 받을 수 있게 하였다. 또한 ‘무료피부진단 이벤트’, ‘아리따움 체험단 미션!, ’아리따움 뮤비CF 이벤트‘등을 열어 소비자들이 직접 “아리따움”의 제품을 접하고 체험할 수 있는 이벤트들을 열어서 소비자와 브랜드간의 친밀한 심리적 연결고리를 이루도록 하였다.
이제 ‘노출-주의-이해-기억’의 과정을 통해 “아리따움”의 광고를 세부적으로 살펴보자.