![[마케팅]`아침햇살`의 새로운 마케팅 전략안-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/365-0001.gif)
![[마케팅]`아침햇살`의 새로운 마케팅 전략안-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/365-0002.gif)
![[마케팅]`아침햇살`의 새로운 마케팅 전략안-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/365-0003.gif)
![[마케팅]`아침햇살`의 새로운 마케팅 전략안-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/365-0004.gif)
![[마케팅]`아침햇살`의 새로운 마케팅 전략안-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/365-0005.gif)
![[마케팅]`아침햇살`의 새로운 마케팅 전략안-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/365-0006.gif)
분야
hwp* 아침햇살은?
* 아침햇살의 기존 마케팅 전략
(1) STP
(2) 4P
* 새로운 전략의 필요성 대두
(1) 많은 Me-too제품들의 등장
(2) 성숙기 단계로의 진입
(3) 글로벌 통합 브랜드 '햇살(hetsal)'
* 전략수정 방향 설정
- SWOT분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
* 아침햇살의 새로운 마케팅 전략안
(1) STP
(2) 4P
음료시장으로 진출하기로 한 웅진식품은 기존의 음료시당에 대한 분석을 시작했고, 기존의 음료시장이 탄산음료와 오렌지음료 두 부분으로 이루어져 있다는 결론을 냈다. 그럼 이런한 음료시장에서 어떤 상품으로 승부수를 띄어야 할 것인가? 탄산음료, 오렌지 음료등은 거의 한국적인 음료가 아니었다. 이렇게 한국적인 음료가 부족한 시장상황에 건강까지 생각하는 현대 소비자의 욕구를 만족시켜 줄 만한 음료 또한 부족하다는 것을 기회로 포착했다. 또한 출시 당시 쌀의 수요가 엄청난 공급을 따라 가지못하여 쌀소비 캠페인 붐이 일어날 상황이었다. 이러한 여러 시장산황을 분석해 기회로 삼아 웅진식품은 쌀과 현미로 만든 '아침햇살'을 출시하게 된다. 쌀음료‘아침햇살’을 출시하면서 새롭게 곡물음료 시장이라는 범주가 생긴다. 영양소가 풍부한 곡류로 만든 점과 무색소 무설탕 무방부제 등을 강조하며 건강에 관심이 많은 현대인들을 집중 공략했다．출시 1년만에 30여종에 가까운 유사제품이 출시될 정도로 폭발적인 인기를 모았으며 만성적자에 시달리던 웅진식품이 흑자기업으로 탈바꿈하는 데 일등공신의 역할을 했다． '아침햇살'은 틈새시장을 공략해 성공했다고 볼 수 있다.