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[유통관리, 마케팅] 전략적 마케팅계획

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    • 소개글
    [유통관리, 마케팅] 전략적 마케팅계획에 대한 자료입니다.
    목차
    1) SWOT 분석
    2) 시장진입성공 요인
    3) 마케팅믹스 4 P
    4) STP 전략
    5) Brand Keeper
    본문내용
    유통채널의 취약점 해결이 신제품 운명 결정 
    - 1차 거래선 유통채널을 확장위해 R/S 투입
    - 2차 거래선(소매점위주) Merchandising 지원
    - 구매실권자에 대한 Hi-Touch력 제고 

    1단계 : CONCEPT 및 POSITIONING COMMUNICATION 단계
    2단계 : 공격적이고 IMPACT 있는 광고시행
    3단계 : 수요확대 및 신선도 제고를 위한 광고
    4단계 : No1.Brand로서 이미지 강화
    5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략
    6단계 : 경쟁우위 Mult-Spot 전략
    7단계 : 하이트맥주의 핵심우위 전략 사용
    #유통관리# 마케팅# 전략적 성공