분야
hwp[맥도날드의 상징적 전략]
1)상징 로고
2)Mac 일치전략
3) 상징 문구
[사회 변화에 따른 전략]
- 맥모닝(MacMorning)
- 점심 3000원 특선메뉴
-맥나이트(MacNight)
- 맥드라이브와 맥도날드홈서비스(Mc Delivery)
2. 글로벌 전략
[나라별 특성에 맞춘 이색버거 전략]
3. 위기 상황에 대한 대처방안
맥도날드의 탄생부터 현재까지를 간단히 살펴보면, 1963년 맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드(Ronald McDonald)가 탄생했고, 1974년에 맥도날드의 사회공헌활동을 담당하는 로널드 맥도날드 하우스(Ronald McDonald House)가 설립되었다. 2006년 세계 100대 브랜드 선정에서 275억 달러(25.7조원)라는 브랜드 가치로 전체 순위 중 9위에 랭크된 세계적인 명성을 자랑하는 브랜드로 성장했다.
우리는 맥도날드를 크게 남녀 노소를 불문하고 다양한 연령층에 쉽게 접근할 수 있도록 한 [마케팅 전략]과 세계 각 국의 문화적 특성을 이용한 [글로벌 전략적 관점], 그리고 [위기 상황에 따른 대처방안] 세 가지 관점으로 분석해 보았다.
1. 마케팅 전략
[맥도날드의 상징적 전략]
1)상징 로고
맥도날드의 노란색 곡선 M은 즐거움을 표현하는 로고이다.
이 로고는 빨간색 바탕에 노란색의 M자로 구성되어 있는데 빨간색은 경쾌함와 즐거움을 표현하고 있으며, 노란색의 M자는 감자칩을 연상시킨다. 세계 어디에서나 동일한 맥도날드의 로고는 간단하지만 강렬한 디자인으로 누구나 쉽게 식별이 가능하게 하고, 브랜드의 핵심인 즐거움을 더욱 부각시키는 역할을 하고 있다. 맥도날드는 빨간 바탕의 로고가 전세계에 많
은 소비자의 기억 속에 강하게 자리잡게 하기 위해 많은 매뉴얼을 제작하고 제품 및 서비스에 철저히 적용하려고 많은 노력을 기울였다. 고객을 향한 열정을 이렇듯 빨간색을 통해 형상화 하였던 것이다.
2)Mac 일치전략
맥도날드의 메뉴를 잘 살펴보면 많은 메뉴에 맥(Mac)이라는 단어가 들어가 있는 것을 알 수 있다. ex)빅맥, 맥너겟, 맥윙, 맥치킨, 맥립주니어...맥선데이 등
즉 기업명과 제품 브랜드명이 일치하는 전략을 사용한 것 이다. 이에 따라 맥도날드는 제품브랜드와 모브랜드의 연관성을 소비자에게 인지하도록 한 것으로, 좋은 제품들만 선별하여 mac자를 붙여서 맥도날드 품질의 이미지가 긍정적으로 제고되는데 더욱 기여하였다.
3) 상징 문구
우리에게 친숙한 i"m lovin" it 광고는 맥도날드의 글로벌한 이미지와 맥도날드가 생활 곳곳에 자리 잡고 있다는 것을 알리는 컨셉으로 만들어진 광고이다. 기존의 맥도날드 하면 생각나는 가족적인 해피니스와 광고로 만들어진 "fun"이라는 이미지와는 다른 방향의 접근을 시도한 것으로 핵심은 언제 어디서나 맥도날드를 사랑하자는, 자사 제품 사랑하기라 할 수 있다.
이 광고의 기본 컨셉은 근본적으로 anywhen, anywhere, anytime 이 세 가지를 가장 충족시키는 뜻을 가지고 있으면 맥도날드를 사랑하는 것을 표현한 것 이다.
이것은 기존 맥도날드에 대해 거부감을 가지고 있던 소비자에게는 누그러뜨리는 효과와 아직 맥도날드를 많이 접해보지 못한 소비자에게는 친근감을 가중시키는 효과를 준다.
[사회 변화에 따른 전략]
- 맥모닝(MacMorning)
사회구조가 변하면서 아침식사를 거르는 사람이 많아지고 있는데 이러한 현상과 반대로 사회 전반적으로는 아침식사의 중요성이 커지고 있다. 한 설문조사에 따르면 아침이 중요한데도 아침식사를 하지 않는 이유를 조사해보니 아침잠을 더