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[방법론] 이대생과 신촌지역 타 대학 여대생간의 소비행태 비교분석

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    • 소개글
    [방법론] 이대생과 신촌지역 타 대학 여대생간의 소비행태 비교분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 머리말
    Ⅱ. 연구방법
    Ⅲ. 설문 분석
    1. 현재 소비행태 분석
    2. 잠재적 소비성향 분석
    Ⅳ. 요약 및 결론
    [별첨] 설문지

    본문내용

    I. 머리말

    한국 사회 내에서 이화여대 학생에 대한 인상은 크게 ‘사치스럽다.’거나, ‘이기적이다.’거나, ‘거만하다.’는 것과 같이 부정적인 경우가 많다. 고대생은 막걸리, 연세대는 생맥주, 이대생은 와인이 어울린다는 시쳇말도 이 같은 이대생들에 대한 이미지를 직접적으로 담고 있다. 그런가하면 이화여대는 대학 중 유일하게 안티카페를 가지고 있는 학교이기도 하다. 이 카페에는 2008년 현재 1553명이 가입되어 있다. 이들은 주로 이대생들을 사치스러움과 남성편력, 페미니즘 사상과 연관시키며 카페 활동을 하고 있다. 최근 '된장녀', ‘신상녀’ 라는 단어들이 사회적인 이슈가 되면서 그와 함께 소비에 민감한 젊은 여성, 특히 이화여대생에 대한 관심이 높아졌다. 하지만 과연 이화여대생들이 타 학교 학생들에 비해서 사치스럽고 소비에 민감하다고 할 수 있을까? 사실 한국 사회에서는 젊은 여성은 사치스러운 소비를 할 것이란 인식이 강하다. 하지만 이것은 여성이 자신을 아름답게 하기위하여 과도한 비용을 지출하고 자신의 실제의 경제적 능력과 상관없이 이를 과시하고자하는 욕망이 강하다는 생각을 전제로 한 것이다. 하지만 여성이 자신을 아름답게 보이기 위해, 혹은 자신의 경제적 능력을 과시하기 위해 행하는 행동들을 단순히 여성의 본성과 연관 지어 설명할 수는 없다. 여성의 외모가 여성의 경쟁력을 좌우하는 한국 사회의 현실은 ‘여성이라면 당연히 아름다워야 한다.’는 관념을 확산시키며 아름답지 않은 여성은 나태한 여성, 여성답지 않은 여성으로 인식하게 만든다. 그리고 이러한 관념은 자연스럽게 여성들을 길들여왔다. 특히 20대 젊은 여성들은 아름다운 여성에 대한 사회의 요구에 매우 민감하다. 그 주된 이유는 흔히 말하는 ‘사회생활’ 의 초입에 들어서는 나이이기 때문이다. 사회적으로 구성된 성별 기대에 직접적으로 노출되는 이 시기의 여성들은 자기 자신의 정체성을 그러한 사회의 요구에 부합시키는 것으로 확립하는 경향을 보이기도 한다. 이러한 사실들을 간과한 채 젊은 여성이 더욱 사치스럽고 소비를 즐긴다는 생각을 가지는 것은 성별이분법적으로 구성된 고정관념에 지나지 않는다. 즉, 여대생을 대표하는 집단으로 이화여대를 설정하고, 이대생들은 모두 사치스러울 것이라고 생각하는 것은 지나친 일반화에 불과한 것이다.


    Ⅱ. 연구방법

    본 연구에서는 ‘이대생들은 신촌지역 타 대학 여학생들에 비해 사치스럽지 않을 것이다.’ 라는 연구가설을 세우고 ‘이대생들은 신촌지역 타 대학 여학생들에 비해 사치스럽다.’라는 영가설을 토대로 이대생들의 소비 행태에 관한 부정적인 고정관념이 과연 타당한지의 여부를 확인하고자 한다. 개인의 소비 규모는 지역 물가에 큰 영향을 받을 수밖에 없으므로 이화여대가 위치한 신촌 일대의 학교들을 비교 대상으로 삼기로 하였다. 따라서 본 연구는 가설의 검증을 위하여 신촌지역 여대생들(서강대, 연대, 이대)의 소비 행태에 대한 조사 및 비교 분석을 행하고자 하며 설문 조사를 통하여 자료를 수집하도록 하였다. 설문조사는 2008년 11월 20일부터 25일까지 5일간 각 학교별 여대생 30명씩을 대상으로 하였으며, 특히 설문지 배부시기를 비슷하게 하고, 학교 별 구내식당과 휴게실을 중심으로 설문지를 배부하기로 정하여 각 학교별 표본의 차이를 줄이고자 하였다. 설문지의 질문 문항은 10개 내외로 하였으며 그 주된 내용은 소득원과 월별 총 지출액과 월별 총 소득액, 그리고 소비 행태를 파악하는 것들이었다. 각 내용에 대한 분석은 아래에서 자세히 다루도록 하고 연구를 진행하면서 사용한 개념들에 대한 정의를 통해 본 연구의 목적을 명확하게 하도록 한다.

    사치스럽다는 것을 정의하기 위해서는 소비규모와 소비규모 내 사치품 및 유흥비의 비율을 파악해보아야 한다. 이는 ① 소비규모가 크고, 사치품 구입비 및 유흥비의 비율이 낮은 경우, ② 소비규모가 크고, 사치품 구입비 및 유흥비의 비율이 높은 경우, ③ 소비규모가 작고, 사치품 구입비 및 유흥비의 비율이 높은 경우, ④ 소비규모가 작고, 사치품 구입비 및 유흥비의 비율이 낮은 경우인 네 가지로 구분될 수 있다. 이 때 통념상 사치스럽다는 것은 ②와 ③의 경우로 볼 수 있다. 따라서 본 연구에서는 이번 조사에서 사치스럽다는 것을 ②와 ③의 경우로 정의한다. 또한 사치품 및 유흥비로 분류되는 항목은 통념에 따라 다음과 같이 정의한다.

    a. 사치품 사치품의 사전적 정의는 ‘분수에 지나치거나 생활의 필요 정도에 넘치는 물품’이다.
    : 패션 잡화, 의류, 향수, 화장품, 액세서리, 미용, 명품구매 등
    b. 유흥비 유흥비 사전적 정의는 ‘흥겹게 노는 데에 드는 비용’이다.
    : 영화, 주점, 카페, 클럽, 모텔, 만화방, PC방, 노래방, 당구장 등

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