[국제경영] 나이키 Nike 기업분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.07.23
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소개글

[국제경영] 나이키 Nike 기업분석에 대한 자료입니다.

1. Nike 기업소개
2. 나이키의 성공요인
3. 나이키의 OEM
4. 나이키 OEM의 문제점과 대안
5. 나이키의 현재 계획

본문내용

1. 나이키 기업소개

1.1 Nike 소개
스포츠 웨어를 디자인하고 판매하는 회사로서, 1964년 필립 나이트가 대학 육상선수 코치였던 빌 보워먼과 함께 블루 리본이라는
운동화 회사설립

1971년 현재의 나이키 브랜드를 만듬

마이클 조던을 위한 ‘에어조던(Air Jordan)’
조던에 의한 나이키의 광고효과의 성공
1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지함
2005년 마진율 44.3% 달하는 가장 수익성이 높은 회사

1.2 나이키 매출

2.1 브랜드
최첨단 디자인은 차별화 할 수 있는 원동력

2.3 스포츠 마케팅

“전문 스포츠인 발굴, 육성, 관리해가는 과정에서 새로운 수요 창출”

나이키 브랜드를 표현, 대표할 수 있는 스타 선정
“최고의 스타 = 나이키” → 마케팅 비용의 70%이상 특정 선수 후원
Ex) 마이클 조던, 타이거 우즈 , 박찬호

2.4 국제 하청생산 관리 능력

저가와 더불어 고품질인 제품 생산이 목적
하지만, 미국에서는 가격경쟁력 화복 할 수 없음 → 하청

생산공장 에 대한 자본투자 X, 현지의 값싼 노동력

원가 절감 통한 가격경쟁력 확보

참고문헌

나이키 공식 홈페이지 (www.nike.com, www.nikebiz.com)

피말리는 마케팅 전쟁 이야기 (로버트 F. 하틀리 지음/김민주·송희령 옮김)

마케팅의 귀재들 (마르시아 터너 지음/ 송옥현 옮김)

아웃소싱의 기술 (텐북)

SERI ceo인포메이션-제 415 호, 2003.08.27 권성용 외

대외경제연구원, 우수벤치마킹보고서 2008.01.29 박성호

국회도서관 -

제일기획사 사보 329호 “나이키 연수기”- 진우영

매일경제 2008년 10월 09일
동아일보 2006년 6월 17일
엠파스 뉴스 2001년5월17일
매일경제 1999년 9월 13일
블로그 - http://myhome.shinbiro.com/~chweh/nike.htm

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