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[국제경영학] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 해외 진출 및 마케팅 전략

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    • 소개글
    [국제경영학] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 해외 진출 및 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    ㈜ 한국 야쿠르트
    (주)한국 야쿠르트의 대표 제품 소개
    한국 야쿠르트가 걸어온 길
    팔도 도시락의 러시아진출
    팔도 도시락 해외 진출 동기
    팔도 도시락의 3C 분석
    팔도 도시락의 SWOT 분석
    팔도도시락의 4P 전략
    팔도도시락의 문제점과 나아갈 길
    본문내용
    ㈜ 한국 야쿠르트


    주요 사업 - 유산균 발효유 야쿠르트 제조 및 판매,
    축산물 판매업, 라면 제조 판매업,
    음료·샘물판매업, 무역업


    대표 제품 - 야쿠르트, 헬리코박터 프로젝트 윌, 슈퍼100,
    하루야채, 왕뚜껑, 도시락, 팔도비빔면, 장라면
    비락식혜, 산타페, 오유

    ㈜ 한국 야쿠르트의 자산규모
    자본금 500억 원, 매출액 9,800억 원(2007년 12월 기준)
    총 종업원 1,753명, 전국 15개 지점, 영업소 82개,
    영업장 593개(직매소·대리점) (2008.1.31 기준)



    팔도 도시락의 러시아진출


    1986년 4월 8일 출시-‘팔도 도시락’
    1991년 12월 2일, 2만 1천 박스 러시아로 처녀 수출

    1992년 부산항 - 러시아 보따리 상인 현지 장사 시작

    도시락 – 제부시카랍쌰 (ДeВУШКΑ:아가씨라면),
    널스랍쌰 (Μед.СeСΤΡα:간호사라면)

    1997년 보따리상 내수용 라면 구입 多
    1995년-75억,
    1996년-100억 원 규모의 라면-부산항
    :국내 시판 매출액 1/3이상



    팔도 도시락 해외 진출 동기

    (1) 보따리상 시대

    (2) 현지 마케팅 시대

    (3) 현지 생산 시대

      ∴ 자연 발생적 → 계획적


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