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[소비자행동] 진로소주 완소주 j 제이 광고 분석, 마케팅 전략

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    [소비자행동] 진로소주 완소주 j 제이 광고 분석, 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 시작하는 말
    2. 기 업 소 개
    3. 영 상 광 고
    4. 인 쇄 광 고
    5. 옥 외 광 고
    6. 시나리오 분석
    7. 끝마치는 말
    8. 참 고 문 헌

    본문내용
    시작하는 말

    불황 속 실제 국내 술 판매 증가와 함께 2008년 9월,
    진로의 신제품 ‘J' 출시로 소주 업계 경쟁 가속화

    젊은이들을 중심으로 기존 소주광고와 차별화 된 전략을 펼치고 있는 J광고가 소비자에게 미치는 영향 분석



    기업 소개- 진로

    1924년 진천에 양조회사 설립
    진로의 뜻 : 진지의 ‘진’과 이슬처럼 맺힌다의 ‘로’
    1999년 시장점유율 55%를 차지- 세계적 브랜드로 성장



    About J

    진로의 신제품 J

    새로운 시대와 소비자의 문화 욕구반영

    1032M의 해양 심층수 사용

    NON-GMO

    100% 핀란드산 순수 결정과당 사용

    트렌드에 맞춘 병 디자인



    Competitor 두산-처음처럼

    2006년 2월, 두산 ‘처음처럼’의
    성공적인 시장진입

    실질 점유율의 큰 차이에도 불구하고 두 소주를 양대 구도로 인식

    ‘J'의 출시로 인해 진로와 두산의 제 3차 소주 전쟁 예상
    향 후 성과에 대한 소비자들의
    궁금증을 유발
    참고문헌
    진로 홈페이지
    J 홈페이지
    네이버 블로그
    신문기사 (2#$%^&^&)
    소비자행동
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