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[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략

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    • 소개글
    [광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.제품분석
    2.SWOT분석
    3.STP분석
    -시장 상황 분석
    -소비자 분석 (FGI)
    -경쟁사 분석
    4.IMC 전략 수립
    5.광고 전략 수립
    6.광고 제작

    본문내용
    제품소개

    ▶ CJ 컨디션
    1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국
    숙취해소음료의 대명사 (시장점유율 60%)
    ▶ 컨디션 알파
    기존의 숙취해소기능 + 얼굴 홍조 완화 기능이 추가 → Upgrade된 컨디션



    ▶ 컨디션 알파


    숙취해소
    (글루타치온+ADH성분)


    +얼굴홍조 완화
    (대나무잎+국화차 성분)



    SWOT 분석

    Strength


    제품 출시 전 철저한 임상 실험
    - 강한 브랜드 파워
    CJ의 50년 이상의 유통과 판매 노하우
    저렴한 가격
    제품 군에서 선발제품, 기능이 좋음



    Weakness
    -컨디션의 노후한 이미지

    - 남성대비 여성의 컨디션 구매율

    Opportunity


    - 여성 음주 시장의 성장(술 소비량 ↑)
    약품 드링크 시장 잠재력 大, 성장률↑
    제일제당에 대한 신뢰도 ↑
    음주 시 안면홍조에 대한 부정적 인식

    Threat

    우리나라의 음주 문화
    - 술 마시기 전 부족한 예방조치습관
    술을 오랫동안 마시는 습관
    경쟁사의 공격적인 마케팅
    (여명808, 모닝 케어)
    참고문헌
    한국방송영상산업진흥원
    http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_seq=1026&book_no=89&m
    http://www.kukinews.com/life/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0921103663&cp=nv
    http://www.kukinews.com/life/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0921103663&cp=nv
    http://www.prosumero.com/cp/view.asp?vol_no=8&art_no=24&sec_cd=0003
    http://blog.naver.com/a71030847/40013907116
    쿠키 뉴스 2008.11.21. 1000억 숙취해소 음료 시장을 잡아라
    국민일보 2005.09.13. 술독에 빠진 한국사회
    문화일보 2007.12.11. 보도자료
    제일제당 보고서
    : 컨디션-알콜대응 음료의 마케팅 광고전략
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