분야
pptCompetition
The Role of Digital Media
The Brand the Hand
Moving Beyond Text Messages
Urban Cool
1920년 독일의 Adolf Dassler 에 의해 설립
2차 대전 이후 독일 축구팀에 중요한 Footwear 공급자로 등극
1974년 월드컵에서 후원한 독일의 우승으로 국제적인 기업으로 발돋움
1998년 Kobe Bryant 등 농구 아이콘 후원을 하며 US Market 에 진출
2004년 60억 달러 이상의 국제적 수익을 확보 / 유럽에서 가장 큰
sportswear supplier
2004년 "Impossible is nothing " campaign
2005년 리복 인수
최근 모바일 마케팅 동향 (2)
Euro 2008
Euro 2008의 스폰서로서 아디다스는 모바일 캠패인을 시작함
각 나라의 팀에 관련된 컨텐츠들과 벨소리, 배경화면, 무료 동영상 컨텐츠 등을 휴대폰으로 받게 됨
“3 on 3”라는 토너먼트 형식의 Java Game을 제공
모바일 사이트 상에서 각 팀을 응원할 수 있는 커뮤니티 형성
구매와 연계시키기 위하여 각 제품들에 관한 정보를 제공함
MS사와의 제휴를 통해 MSN Mobile, Hotmail Mobile등에 광고를 실어 타겟 수요층에 더 효과적으로 접근하도록 함
성과
캠패인 시작 날부터 기대를 뛰어넘은 관심을 가져옴
Euro 2008이 시작하기 전날부터 global click through rate은 12.5%였음