[마케팅전략]스포츠 마케팅
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분야
docⓑ 스포츠를 통한 마케팅
[기업 ‘올림픽 마케팅’돌입]“브랜드 확실히 심어라”…장기불황 내수 돌파구
◇대기업, 글로벌브랜드 가치 제고
◇호텔·유통업계, 올림픽상품 출시
◇내수 활기등 유·무형 효과 기대
Sports marketing은 경기 시작 전부터 끝날 때까지 관련된 모든 업무를 대행하는 사업으로 여러 가지 선전활동을 통하여 스포츠의 부가가치를 높이고 상품화를 도모한다. 주된 업무내용을 라이선싱사업, 선수 매니지먼트, 이벤트 매니지먼트, 공식 프로그램 연감 · 사진집 등 출판업무 등이다. 한편 스포츠 매니지먼트는 스포츠의 질적향상을 목적으로 주로 팀 경영이나 선수관리업무라는 측면에서, 스폰서십은 기업이 스포츠라는 상품을 이용해 자사 또는 자사 상품을 선전하는 대가로 경기 또는 선수에 대해 지원하는 것으로 스포츠마케팅과 구별된다. 1972년 설립한 미국 스포츠용품제조업체 나이키는 활발한 스포츠마케팅을 통해 성장한 대표적인 업체로 꼽힌다. (출처: 동서문화사 , 2004-02-28)
스포츠마케팅은 크게 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅이 있다.
ⓐ 스포츠의 마케팅
주로 스포츠센터 혹은 스포츠클럽, 골프장, 수영장, 도장, 경기장 등 스포츠자체를 상품으로 하여 판매를 하는 것을 스포츠의 마케팅이라고 한다.
그래서 이 스포츠의 마케팅에서는 가격, 장소, 유통, 제품으로 구분을 한다.
가격이란 어떻게 하면 사람들이 스포츠를 즐기기 위해서 많이 올 것인가를 연구하는 것으로 일례로 일반 종합스포츠센터에서 두 가지 종목을 신청하면 할인을 해준다든지, 혹은 두 명 이상이 오면 할인을 해준다든지 하는 것이 가격전략 이다.