[영상음악] CM송 및 CF음악
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분야
hwp2. CM송의 효과
홍보라는 단어의 사전적 의미는 '사람, 장소, 사물과 주장이 대중의 관심이나 주의를 끌게 하는 일'이라고 정의할 수 있으며, 이러한 효과를 얻어 내려는 일의 진행이나 효과도 홍보라 할 수 있다. 홍보의 의미와 광고의 의미는 자칫 판단의 오류를 범할 수 있으나, 홍보와 구별하여 유료의 형태로 어떤 상품이나 서비스를 매체를 통해 소개하는 과정을 광고라 할 수 있을 것이다.
광고가 이루어지는 대중매체는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 영화, 포스터, 광고지, 네온사인 등으로 나뉘는데, 매체별 특성 관계로 음향적 요소가 필요한 매체, 즉 라디오, 텔레비전, 영화 외에는 무음향 매체로 분류된다.
일반적으로 기업의 상품에 이용되는 CM송은 10초에서 20초 사이에서 운용된다. 그러나 30초 전체를 노래로 사용할 때가 있는데, 이는 기업의 이미지를 홍보하는 수단으로 많이 제작되고 있다.
M=130 템포의 경우, 8마디의 시간은 14초 76으로 약 15초에 맞춰진다. 전주의 마디수는 2소절을 넘지 않고, 1소절을 가장 선호하고 있다. 이는 상품이나 기업을 광고하기 위해 한 글자라도 더 많이 노래로 표현하기 위한 방법이라 생각된다.
광고 노래는 인상적이며 인지하기 쉽고 선동적인 리듬을 사용해야 하고 음계도 다소 높은 자리로 배치한다.
각 방송국에서 프로그램 진행에 따라 ID송이 정시별로 송출되는데 이것 역시 각 방송사 고지의 성격을 가진 노래로 CM송과 유사한 내용을 가진다.
또 로고송의 형태가 있는데, 이것은 2마디를 넘지 않는 짧은 주제 노래로 기업의 이름이나 상품의 이름이 가사로 쓰여진다.
광고는 전체 프로그램 제작의 비용을 담당하는 프로그램 광고와 프로그램과 프로그램 사이를 이용한 스팟트 광고로 나뉘는데 10초, 15초 단위가 가장 많이 사용되고 있다.
노래 외에 경음악을 분위기 음악으로 이용하는 예도 많다. 이때는 기존 발매된 CD에서 팝송이나 경음악을 발췌, 기업이나 상품에 맞는 곡을 선곡해서 사용하는 경우와 신곡으로 작곡해서 사용하는 경우로 나뉘어진다.
TV 드라마 음악 어떻게 만들 것인가