[마케팅] 게임방송 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.06.17
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소개글

[마케팅] 게임방송 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 마케팅 목표

2. 마케팅 전략 방향

3. STPE Strategy
(1) Segmenting
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) Entry Mode

4. 4P Strategy
(1) Product
(2) Pricing
(3) Place
(4) Promotion

5. 해외 마케팅 조직/인력결정

본문내용

1. 마케팅 목표
- 1차적 목표 : 게임의 방송화 및 중계라는 차별화된 컨텐츠와 10대와 20대 남성이라는 명확한 타겟 설정·국내에서의 성공을 토대로 구축된 세계 최초의 게임 전문 방송사로서의 노하우를 바탕으로 게임 전문 케이블 TV 채널로서 프랑스 내에서 명확한 입지를 구축하는 것을 1차적인 목표로 한다.
- 2차적 목표 : 프랑스 시장을 발판으로 전 유럽 시장으로의 진출을 도모한다.

2. 전략 방향
- 방송 사업의 주된 수익원이 광고이며, 광고의 유치를 위한 경쟁력이 방송의 시청률에 있음을 감안할 때 시청률의 확보가 가장 주된 마케팅 목표이다. 방송 지역이 제한적이고, 전문화 된 방송이 가능한 케이블 TV의 장점을 통해 대도시 지역의 10대와 20대 남성을 중심으로 게임 전문 채널의 이미지를 명확히하여 최초의 게임 전문 방송으로서의 인지도를 높이고, 타겟 시장에서 높은 인기를 얻고 있는 소재인 Counter-Strike의 게임 리그 개최와 방송을 중심으로 전략시뮬레이션부터 액션아케이드게임에 이르는 다양한 중계프로그램을 기획하고, 전문성을 강화한 게임 장르별 정보 프로그램과 시청자 참여 생방송 프로그램을 제작·방영한다.
- On-line 상의 Homepage를 통해 케이블 방송으로 진입을 못하는 지역의 소비자를 위한 ON-Air 방송과 지나간 방송의 VOD를 제작하여 이를 이용할 수 있게 함으로써 타겟 시장의 점유율을 확대한다.

3. STPE Strategy
(1) Segmenting
방송의 소재가 되는 게임에 대한 관심이 연령·성별에 따라 많은 차이를 갖는다는 점을 감안하여 시장을 연령과 성별에 따라 세분화할 수 있다. 또한 케이블 방송이 지역적으로 세분되는 점을 감안하여 지리적인 요소를 통해 세분화할 수 있다.
(2) Targeting
본 방송은 게임에 주로 관심을 많이 가지고 있는 10대와 20대의 남성을 주요 타겟 소비자로 설정하고, Off-line 상의 케이블 TV 방영 지역은 1차적으로 인구 120만 이상의 4개 도시권역(파리, 릴르, 리용, 마르세이유)로 한정하여 차별화 된 서비스를 제공한다.

#게임중계방송