[광고] `피자에땅` 광고비판 및 개선

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.18
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소개글

[광고] `피자에땅` 광고비판 및 개선에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기존광고 비판
1. 브랜드 분석
1-1. 브랜드 소개
1-2. 브랜드 시장상황 & 인지도 & 마케팅전략
1)피자시장 상황
2)피자에땅의 마케팅전략
3)피자에땅의 인지도
1-3. 경쟁사 분석
2. 소비자 분석
2-1. Demographics
2-2. Psychographics 심리 특성적 세분화
3. 광고내용 및 효과 분석, 광고비판
3-1.광고내용 분석
3-2.광고효과 분석
3-3.광고 비판
1)관련성 차원에서의 비판
2)광고 전략적 차원에서의 비판
4. 문제점 및 개선을 위한 시사점
Ⅱ.개선광고 보고서
1.상품 컨셉트의 명확화
2.메시지의 명확한 전달
3.광고목적의 명확화
4.가슴속 공명

본문내용

Ⅰ. 기존광고 비판
1. 브랜드 분석
1-1. 브랜드 소개
1)브랜드 이름 : 피자에땅
2)브랜드 설립일자 : 2000년도 12월
3)브랜드 슬로건 : ‘Good Taste & Happy Place’
4)브랜드 차별화 : 피자에땅은 소비자들이 다양하고 맛있는 피자를 부담없이 즐길 수 있도록 피자 가격의 합리화를 선언하였다. 또한 한판 주문 시 한판을 더 주는 “1+1 마케팅”을 통하여 타 업체와는 구별되는 차별화를 추구하였다. 그리고 합리적인 가격과 최상의 맛, 그리고 핫백 시스템(배달 가방 보온 장치)의 도입 등 보다 나은 제품과 서비스를 제공하기 위한 최선의 노력을 기울이며 서비스와 품질은 최상을 지향한다.
5)브랜드 가치 : 피자의 국산화와 대중화를 선도하는 브랜드로서 불필요한 로열티를 없애 그 이익을 고객에게 환원하여 부담없이 서비스를 이용할 수 있게 하였다. 아울러 중국 및 동남아 시장 등에 대한 피자의 수출을 계획하고 있는 국내 피자 브랜드의 자존심이라고 할 수 있다.

1-2. 브랜드 시장상황 & 인지도 & 마케팅전략
1)피자시장 상황 : 매년 20~30%의 높은 성장세와 더불어 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 국내에 피자 전문점이 들어선 지 약 20년 만에 연 매출 1조원의 거대 시장으로 성장하면서 업체 간 경쟁이 점점 더 치열해지는 등 피자시장은 성숙기에 있다.
또한 주5일 근무제 확산과 외식 업체들의 찾아가는 서비스 확대로 배달 시장이 급증하고 있다. 특히 피자 시장에서 배달 서비스의 역할은 크다. 1조원 정도의 시장 규모를 형성한 피자 시장에서 배달 시장이 차지하는 비중은 이미 2005년에 전체의 절반을 넘어섰으며 더욱 더 그 비중이 증가 할 것으로 보고 있다. 배달 전문 브랜드의 이미지를 내세우고 있는 도미노피자, 피자에땅, 파파존스 등의 매출이 몇 년 사이 급증하고 있는 것이 이를 반증해주고 있다.
이러한 시장 상황 속 피자에땅은 2002년 11월에 부산 물류센터를 새롭게 오픈하였다. 피자에땅은 지방 상권의 품질 향상 및 가맹점 영업 활성화에 주력할 뿐만 아니라 지방 군소 도시까지 매장을 확대해 지방에서도 브랜드 입지를 확고히 할 계획을 가지고 있다.
2)피자에땅의 마케팅전략
◎피자에땅의 4P전략
◎피자에땅의 SWOT

3)피자에땅의 인지도
피자에땅은 90년대 초반까지만 해도 고급외식 아이템이었던 피자를 저가 아이템으로 돌리고 대중화 시키는데 시발점이 되었다. 그리고 로컬브랜드로는 줄곧 업계 1위를 놓치지 않을 정도로 인지도가 대단하다. 초창기 피자에땅이 내건 캐치프레이즈는 '1+1 마케팅'으로 피자가격의 대중화, 합리화를 선언하였다. 또한 저렴한 가격을 내세우는데 그치지 않고 아이디

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