옥외광고 레포트
분야
hwp옥외광고란?
옥외광고의 정의
특징 및 장점
옥외광고 사례 소개
삼성의 옥외광고
하나은행의 옥외광고
홈플러스 광고사례
pattex사의 광고사례
앞으로의 활용방안
BBC 광고사례(우수사례)
o 옥외광고는 사람들의 일상생활 속에서 가장 빈번하게 마주치는 광고 형태 가운데 하나이다. 길을 걷거나 차를 타거나 쇼핑을 할 때, 옥외광고는 항시 사람들의 주변에 놓여 있게 마련이다. 이러한 뛰어난 접근성으로 인해 옥외광고는 많은 광고주들을 매혹시키면서 빠르게 성장해 가고 있다.
하지만 옥외광고는 뛰어난 접근성을 가지고 있음에도 불구하고 막상 그것을 보고, 느껴야하는 청중(잠재적 소비자)들에게는 쉽게 다가가지 못한다. 옥외광고는 편안한 쇼파에 앉아 감상하는 TV 속의 광고가 아니다. 화장실에서 볼일을 보면서 집중하며 읽는 신문의 광고도 아니다. 거리에서 1분 1초를 아끼기 위해 ‘뛰어다니는’ 사람들을 설득하기 위한 광고이다. 이렇게 하루 24시간 중 오랜 시간을 보내는 회사와 집이 아닌, 그 이동간의 ‘거리’에서 접하는 광고들이 사람들에 얼마나 기억될까?
그러한 생각에서 우리 10조는, 실생활에서 가장 많이 접하는 옥외광고지만 실제로 기억되기는 쉽지않은 옥외광고에 대해 하나하나 관심을 가지고 접근하게 되었다.
□ 옥외광고란?
o 옥외광고의 정의
: 사전적인 옥외광고의 정의는 “상업경제의 영리목적을 달성하기 위한 옥외광고는 상점 및 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동으로써 실외 공간에서 발생되는 정보전달을 위한 시각, 청각 등의 감각 표현전략으로써 불특정 다수의 공중을 대상으로 옥외의 특정한 장소에서 일정기간 계속해서 시각적 자극을 주는 광고물을 총칭한다.” (서범석, 2001) 라고 한다. 즉, 옥외광고란 ‘외부에서 노출되어 소비자에게 메시지를 전달하는 매체의 총칭’이라 할 수 있다.
예전에는 이를 ‘Outdoor Advertising’라고 했지만 요즈음은 그 의미를 좀더 확대하여 ‘Out Of Home Advertising'이라고 한다. 꼭 야외가 아니더라도 쇼핑몰이라든가 공항같은 옥내(Indoor)에도 광고가 있으니 ‘Out Of Home’이 맞다.
o 특징 및 장점
- 노출효과 및 주목률이 높음
- 장기간 노출로 인한 메시지 반복적 소구 가능
- 로고, 심볼, 브랜드 등 단순메세지 전달에 적합
- 지역 밀착성 광고로서 특정지역 공략에 효과적