[마케팅] 국내 최초 쇼핑몰 인터파크의 마케팅전략과 성과

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.24
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소개글

[마케팅] 국내 최초 쇼핑몰 인터파크의 마케팅전략과 성과에 대한 자료입니다.

1. 인터파크 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4C 분석
6. 인터파크 성과
7. 사례를 통해 느낀 점

본문내용

최근 쇼핑에 관심이 많은 젊은 연령층이 늘어나고 있고, 그들의 사회 진출이 점점 활발해 지면서 직접 오프라인 매장에서 물건을 구매하는 것이 힘들어 지고 있다. 이러한 사회 현상에 힘입어 온라인 쇼핑 시장은 급속도로 성장하였다. 게다가 온라인 쇼핑 시장은 시중보다 저렴한 가격으로 좋은 물건을 구매하려는 최근의 까다롭고 꼼꼼한 소비자들에게 만족을 줄 수 있다. 가격에 민감하게 반응하는 소비층이 점점 늘어남에 따라 자연스럽게 상대적으로 저렴하게 물건을 구입할 수 있는 온라인 쇼핑몰이 성장할 수 있었던 것이다.
온라인 쇼핑 시장의 성장과 발달은 소비자들의 변화뿐만 아니라 인터넷의 보급률에 따른 기반이 전제가 되어야 한다. 한국정보문화진흥원에 따르면 2000년부터 지금까지 국내 전체 가구 컴퓨터 보급률은 17.0%, 76.9%, 78.6%, 80.3%로 계속 증가하고 있는 추세이다. 또한 월평균 소득 250만 원 이상인 가구는 컴퓨터 보급률이 거의 100%에 육박하고 있다. 또한 월스트리트저널이 이용한 OECD자료에 따르면 우리나라의 인터넷 보급률은 IT산업 수준에 대비해서도 월등하다. 이러한 한국의 인터넷시장의 질적 상승으로 온라인 시장은 미래 성장성과 가능성으로 전도유망하다.

참고문헌

www.interpark.com
www.kmarketing.or.kr
www.edaily.co.kr
www.hankyung.com
www.etnews.co.kr
www.asiatoday.co.kr
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
소문난 장터 오픈마켓 이야기 - 김선기, 길벗, 2006
인터넷 마케팅 - 박명호 외, 명경사, 2005
뜨는 마케팅으로 승부하라 - 김대영, 미래의창, 2001
인터넷 지식벤처의 성공 조건 - 장승권, 삼성경제연구소, 2000
미래형 e마케팅 - 김정구, 영진.com, 2000

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