[마케팅] 미스터 도넛의 마케팅 분석과 새로운 전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.24
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소개글

[마케팅] 미스터 도넛의 마케팅 분석과 새로운 전략에 대한 자료입니다.

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 새로운 전략
7. 최종 결론

본문내용

Harry Winokur가 1956년 미국 보스턴에 창립
일본 Duskin 社, 1971년 오사카 1호 점 개점
1,400여 개 (일본 전체), 일본內 최대 도넛 업체
필리핀, 태국, 대만, 중국, 한국 등 진출

미스터 도넛은 인구 밀집 지역을 우선 타깃으로 구리, 부천, 명일 점에 오픈
그 후 인지도를 높이기 위해 젊은 층과 직장인들을 타깃으로 홍대, 광화문 등 총 12개의 매장을 오픈
2009년부터 전국적으로 가맹 사업을 시작할 계획이다.

현재 미스터도넛은 타 도넛사에 비해 점포수도 적고 마케팅활동도 활발하지 못 한 실정이다. 하지만 향후 미스터도넛이 점포 수를 늘리고 다양한 온라인, 오프라인 마케팅 활동을 통해 고객들에게 “좋은 먹거리“라는 웰빙의 이미지로 포지셔닝 해 나간다면 머지않아 도넛시장의 선두주자가 될 수 있을 것으로 기대된다.

참고문헌

www.misterdonut.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
economy.hankooki.com
www.segye.com
www.fnnews.com
news.chosun.com
www.donga.com
www.hani.co.kr
www.munhwa.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr

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