![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0001.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0002.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0003.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0004.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0005.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0006.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0007.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0008.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0009.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0010.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0011.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0012.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0013.gif)
![[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/373/372557-0014.gif)
분야
ppt1. ‘쉼표하나’ 제품소개&분석
2. 당시 시장상황 분석
3. 마케팅 전략 분석
4. 마케팅 실패 요인
5. 개선방안 & 대안제시
상품명 ‘쉼표하나’
출시일 2002년 5월 23일 출시
제조사 해태음료(주)
특 징
Relax를 강조한 기능성 미과즙 음료.
낮은 칼로리 (60kcal) 와 스트레스해소에 좋은 성분함유를 통해 당시 새로운 시장을 형성하려 함.
‘Life support 음료’ 라는 새로운 컨셉’
제품 분석
Product
상품명 ‘쉼표하나’ 기능성 강조 / 하늘&파랑색을 이용한 청정,깔끔의 이미지& 깔끔한 맛 / 허브추출물 카모마일, 아미노산, 카테킨 성분/ 심신안정, 집중력 향상의 기능성 음료!!
Price
240 ml 캔 : 600 원
500 ml PET : 1000 원
기존 미과즙 음료와 동일한 가격, 가격 경쟁력 확보!
Place
국내 제 2위 유통업계인 ‘해태유통’ 을 통해.
단독 제휴한 편의점은 없으나, 대학 매점 및 편의점 적극공략!