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[마케팅실패사례] 아이리버의 실패분석과 향후 전략방안

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    • 소개글
    [마케팅실패사례] 아이리버의 실패분석과 향후 전략방안에 대한 자료입니다.
    목차
    회사 소개

    초기 성공요인 분석

    시장 변화

    실패 요인 분석

    향후 전략 방안
    본문내용
    회사개요

    회사명 ㈜아이리버
    대표이사 김군호
    직원수 185명
    자본금 129억
    설립 1999년1월20일 주식회사 레인콤 설립
    등록일 2003년 12월 18일 KOSDAQ 등록
    해외법인 Reigncorm USA, iriver China, iriver UK, iriver HK
    중국공장 위치:중국 광둥성 동관시 송산 레이크



    아이리버 비전
    '독창적인 발상'과 '혁신적인 제품'
    "전 세계 고객들이 손쉽게 사용하고 편하게 휴대할 수 있는 인간 중심의 제품을 만드는 것"
    "좋은 서비스를 뛰어넘는 전설적인 서비스를 제공하며 도덕적인 회사, 신뢰를 잃지 않는 회사가 되는 것"


    초기 성공요인 분석

    Strength

    탄탄한 인력구성
    축적된 기술력
    국내외의 인지도
    소비자들의 신뢰
    디자인 외주를 통한 디자인 전문화



    Weakness

    대기업에 비해 유통망의 부족
    대기업에 비해 자금력이 떨러짐
    경쟁사에 비해 높은 제품가격
    경쟁사에 비해 적은 A/S센터 수


    Opportunity


    인터넷환경의 발달로 인한
    E-business의 성장
    P2P기술의 발달로 MP3 보급 활발
    디자인 포터블 음향기기 시장 성장


    Threat

    수많은 경쟁업체
    저임금과 발빠른 시장적응력으로 경쟁사의 뛰어난 기술력과 디자인
    MP3 파일의 저작권 문제


    #시장#MP#아이리버#제품#HDD#디자인#실패#아이#요인