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[경영] 아모레퍼시픽 남성화장품 설화수 정양 외부환경 분석

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    • 소개글
    [경영] 아모레퍼시픽 남성화장품 설화수 정양 외부환경 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Analytic flow
    2009년 화장품 시장의 동향을 살펴보면
    남성화장품 시장의 Industry life cycle을 보니
    Amore Pacific의 남성 브랜드를 살펴보니
    ‘정양’ 브랜드의 경쟁적 우위를 찾아보면
    거시적으로 살펴본 정양의 외부환경
    정치적 거시환경
    경제적 거시환경
    사회적 거시환경
    기술적 거시환경
    남성화장품 시장은 고려할 만한 시장인가?
    Analytic flow
    정양의 주요고객은
    정양을 구매한 주요고객의 성향을 살펴보면
    최종 customer인 4,50대 남성은?
    Competitor analysis
    Secondary competitor analysis
    Primary competitor analysis
    전략옵션 도출
    Questions and Answers
    본문내용
    2009년 화장품 시장의 동향을 살펴보면


    전체 화장품 및 남성 화장품 매출액 추이

    전체 화장품 시장 중 남성 화장품의 비율


    전체 화장품 시장에 1/10 !!
    그러나, 무서운 속도로 성장하고 있다.

    선진국 사례 ) 미국
    전년도 대비 평균적으로 40%
    정도의 성장률을 보이고 있으며
    ‘크리니크’나 ‘클라란스’ 같은
    글로벌 화장품 회사의 진출 ↑


    가꾸는 남자, “꽃 미남” 열풍

    - 남성을 바라보는 사회와 여성의 시각이 달라지고 외보를 중시하는 남성들이 많아짐.


    위버섹슈얼, 그루밍 족, 노무족 (No more uncle)


    상대적으로 포화시장이 된 여성 화장품 보다 새로운 시장 성장 가능성이 눈에 띔


    전체 화장품 시장의 성장 속에서
    남자 화장품 시장의 성장과 그 가능성이 가장 눈에 띈다.


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