[스포츠마케팅] 히어로즈 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.29
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소개글

[스포츠마케팅] 히어로즈 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

히어로즈 현황 분석
히어로즈 SWOT분석
앞으로의 전략

본문내용

히어로즈 선정 배경

지난 올림픽과 WBC에서 우리나라 선수들은 눈부신 활약을 보여줬다. 국제
대회에서 수 차례 일본을 이기며 한국야구의 위상을 드높였고 세계 최강이라
불리는 미국도 이겼으며 아마야구의 최강자 쿠바에게 까지 승리를 거두며
올림픽 금메달을 따내는 기적 같은 모습을 보여주었다. 뒤이은 WBC에서도
한국은 1위나 다름없는 2위를 하며 국제야구의 새로운 강자로 등극했다.
그리고 새로 개막한 2009년 프로야구는 그야말로 전성기라고 해도 과언은
아니다. 연일 만원행진을 기록하며 제2의 전성기를 누리고 있는 프로야구에
서 유달리 힘을 못 내고 있는 팀이 있으니, 그 팀이 바로 우리가 마케팅 대
상으로 놓은 히어로즈 이다.
목동을 연고지로 하고 있지만 원래 연고지가 인천에서 목동으로 옮긴 탓으로
목동시민들의 연고의식이 매우 저하되어있다. 엎친 데 덮친 격으로 히어로즈
는 스폰서도 없는 상태로 매우 열악한 상황에서 구단의 존폐마저도 위협받고
있는 실정이다. 프로야구의 부흥기에 이처럼 안타까운 상황에서 우리가 이 히
어로즈를 살려 국내야구 발전과 함께 구단의 재 도약을 추구하는 것이 마케팅
의 취지라고 하겠다.

히어로즈 연혁

삼미 슈퍼스타즈 – 1982년 ~ 1985년

청보 돌핀즈 – 1985년 ~ 1987년

태평양 돌핀즈 – 1988년 ~ 1995년 8월

현대 유니콘스 – 1995년 9월 11일 ~2007년 10월 5일

우리 히어로즈 -2008년 3월 24일 ~ 2008년 8월 25일

히어로즈 2008년 9월 ~ 현재

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