[마케팅,경영학원론] 도요타

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.31
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소개글

[마케팅,경영학원론] 도요타에 대한 자료입니다.

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본문내용

◆ 과도한 미국 의존과 1위 욕심

= 도요타 위기는 북미시장에 대한 과도한 의존과 무리한 확장 때문이라는 분석이 우세하다.

2008회계연도 기준으로 도요타의 북미시장 판매 비중은 29.2%로 전체 판매대수 756만7000대 중 220만대가 넘는다. 일본 내 판매대수 194만대를 훌쩍 상회한다. 이처럼 미국 의존도가 높은 도요타는 미국시장을 공략하기 위해 강점인 경소형차와 친환경차보다 중대형차와 픽업트럭에 많이 투자했다. 2003년부터 2007년까지 도요타 신차를 보면 중대형급이 소형급에 비해 2배 이상이다. 미국인 마음을 사기 위해 2006년 8억달러를 들여 텍사스주에 풀사이즈 픽업트럭 `툰드라` 공장까지 지었다.

참고문헌

▣ 참고사이트 ▣

▪ 한국일보 http://news.hankooki.com/
▪ 매일경제 http://www.mk.co.kr/
▪ 이데일리 http://www.edaily.co.kr/
▪ 한국경제 http://www.hankyung.com/
▪ 헤럴드경제 http://www.heraldbiz.com/

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