[조직구조] P&G 핵심역량 분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.31
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소개글

[조직구조] P&G 핵심역량 분석에 대한 자료입니다.

1.서론
1) 기업선정이유
2)회사소개 및 현황
2-1)CEO, 경영원칙
2-2)P&G제품군
2-3)해외시장 분포도

2.본론
1)핵심가치
2)조직구조 분석
3)P&G 핵심역량 분석
4) 현지화 전략분석 및 사례
5)SWOT분석,4p분석
6)환경품질경영

3.결론
1)향후 기업이 추진해야 할 전략

본문내용

기업선정이유

………………..이들의 공통점은 무엇일까?
서로 전혀 관련 없을 듯한 이 브랜드들의 소유자는 바로 이다.
1837년 양초와 비누제품에서 시작, 현재 세계140여개 국가에서 300여개의 브랜드를 공급하고 있는 의 폭발적인 브랜드 확장력과 인종과

국가를 초월한 글로벌 브랜드로서의 매력을 파헤쳐 보고자 한다.

국 가 : 미국
업 종 : 생활용품 제조업
설립자 : 윌리엄 프록터, 제임스 갬블
설립일 : 1837년
본 사 : 오하이오주 신시내티
총자산 : 450억 9400만 $
매출액 : 567억 $

P&G 해외시장 진출 분포도

*본사:미국 오하이오주 신시내시티
*전세계 현지법인 80여개국

.
.
.
현지화 전략

중 국

■ 중국진출전략 및 결과

적극적인 마케팅 활동 및 할인제품 공급억제
대리상을 현지법인 네트워크에 연결시켜 재고주기 단축
대리상에 서비스 공급자의 역할부여
농촌시장 개척을 위한 표본 시장조사 실시
해당지역 출신 영업사원 배치
‘점주 연합회’ 구성 및 각종 인센티브 제공

■ 러시아진출전략 및 결과

1.블루오션전략을 통한 새로운 수요시장개척
- 일회용 아기기저귀에 대한 개념조차 없었던 러시아시장에 제품 판매
- 팸퍼스 브랜드가 동일한 유형의 제품을 대신하는 대명사처럼 되었음
2.제품명
- 팸퍼스(pampers)는 러시아 말로 ‘주세요’인 ‘빰페르슨’과 유사

■ 일본진출전략

1.전 략 : 표준화 전략
2.광 고 : 표준화된 광고전략(외국광고 그대로 사용)
3.카피모토 : 전 세계 어디서나 비슷한 카피와 모토 사용
4.상품전략 : 과거 유럽과 남미 시장진출 시 성공했던 제품
5.가격전략 : 가격인하정책, 물량공세
6.유통전략 : 소매업자에게 직접판촉, 소비자에게 직접 판촉
7.촉진전략 : 동일한 광고마케팅, 개별 브랜드 마케팅 실시

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