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[마케팅] [마케팅성공사례]성공한 마케팅 사례의 원인 분석, 국내와 해외 마케팅성공사례 10선, 마케팅(marketing)광고 효과 분석 및 사례 활용

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    [마케팅] [마케팅성공사례]성공한 마케팅 사례의 원인 분석, 국내와 해외 마케팅성공사례 10선, 마케팅(marketing)광고 효과 분석 및 사례 활용에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 마케팅 개요
    - 마케팅이란
    - 성공 사례 분석의 의의

    2. 마케팅 활용 사례
    1) 풀무원 유기농 건강식품, 웰빙 트렌드를 선도하다
    - 풀무원 유기농 건강식품
    - 풀무원을 표현하는 핵심 키워드
    - 풀무원 식품의 노력
    - 웰빙 트렌드를 선도하다
    - 풀무원의 기업 이미지 메이킹 전략

    2) 초코파이, 만리장성을 넘어 중국인의 입맛을 사로잡다
    - 초코파이, 중국시장 진출 시도
    - 문제해결을 위한 노력
    - 중국에서 시판 중인 好朋友
    - 중국인의 가슴 속을 파고들다
    - 시장의 세분화

    3) 시장 세분화, P&G가 10가지 세제를 만드는 이유
    - 시장의 세분화
    - P&G가 10가지 세제를 만드는 이유

    4) 미국의 맥스웰 하우스, 지역마다 맛이 다르다?
    - 미국의 Maxwell house
    - 지역마다 맛이 다르다고?

    5) TTL의 신비주의 광고, 뭐하는 소녀일까?
    - TTL의 신비주의 광고
    - TTL은 뭔뜻?
    - 뭐 하는 소녀일까?

    6) 프로리그는 SKY, 게임리그 후원을 통한 기업 이미지 개선
    - 기업의 문화 후원
    - 게임리그 후원을 통한 이미지 개선
    - 프로리그는 SKY

    7) 골라 쓰는 마케팅 재미가 있다, 베스킨라빈스31
    - 베스킨라빈스31
    - 베스킨라빈스31 VS 아이스크림
    - 골라먹는 재미가 있다
    - 새로운 아이스크림 문화 창조
    - 골라 쓰는 마케팅 재미가 있다

    8) 미디어 속 간접광고, 꽃보다 남자
    - 간접광고(PPL)
    - 꽃보단 협찬
    - 꽃보단 광고
    - 꽃보단 홍보

    9) 인터넷마케팅의 검색엔진 활용, Naver
    - 인터넷마케팅의 검색엔진 활용
    - 매출 1조원 달성 시간
    - 네이버의 영향력
    - 검색엔진 마케팅의 원동력
    - Naver 검색엔진 마케팅

    10) 새로운 웹 서비스의 활용, '김연아 위젯' - 삼성 하우젠의 김연아 위젯
    - 새로운 웹 서비스의 활용

    참고자료
    본문내용
    ★ 마케팅이란
    생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다.
    소비자의 수요를 과학적으로 접근하고, 효율적인 영업과 광고를 위해서 창의적인 활동과 미래에 대한 예측 및 안목이 필요하다

    ★ 풀무원 식품의 노력
    가장 친근한 먹거리인 두부와 콩나물의 규격화
    전통적인 장 담그는 방식을 이용한 장 류 개발
    자동화
    위생적 처리
    냉장 판매대
    친환경, 건강식품 이미지 메이킹

    ★ 초코파이, 중국시장 진출 시도
    1993년 중국에 첫 선을 보인 초코파이
    1995년부터 본격적으로 중국 마케팅 시도
    중국 시장 분석 실패
    고온 다습한 기후 문제, 보관 문제
    등으로 초기에 마케팅 실패

    ★ 중국인의 가슴 속을 파고들다
    단일 품목으로 2억 3000만 개 팔림
    4년 연속 브랜드 최우수상 수상
    하오리요우(초코파이)와 함께 하오펑요우(친한 친구)라는 구호를 선전하여 ‘친한 친구, 좋은 친구’, 혹은 ‘오리온은 내친구’라는 중의적 의미전달을 통해 ‘우정’이라는 컨셉을 중국인의 가슴 속 깊숙히 자리매김 시키며 많은 사랑 독차지

    ★ P&G가 10가지 세제를 만드는 이유
    10가지 세제를 만드는 이유는 소비자가 원하기 때문
    시장 세분화를 통해 각 고객층의 욕구를 만족시킨 결과, 세제 시장의 50% 점유
    하나의 단독 상표로 50%이상의 시장점유율을 차지한다는 것은 굉장한 성과
    참고문헌
    ▶ 마케팅 세계의 이해, 김상조, 강명주, 이동철, 한경사, 2008.6.26
    ▶ 마케팅 이론과 사례, 안운석, 장형섭, 도서출판 대진, 2007.1.15
    ▶ 코리아 인터넷 닷컴, 2006.5.16
    ▶ 디지털데일리, 심재석, 2009.3.25
    ▶ 마케팅, 온라인 홍보마케팅 전략, 박영만, 2009.01
    ▶ 인터넷마케팅원론-인터넷마케팅 전략, 윤세한, 2008.10.04
    ▶ 글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2008.12
    ▶ 글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2009.1
    하고 싶은 말
    다양한 마케팅 성공 사례를 모아놓은 자료입니다. 뚜렷한 보고서 형식이라기 보다는 마케팅에 성공한(CF를 비롯해 우리가 잘 알고 있는) 사례들을 중심으로 성공 요인 등에 대해서 분석한 참고 자료입니다.
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